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好牌全打烂?五月天都帮不了你!央视最烂乳制品广告出炉!
  • 专家评语

    今天

    烟灰刚给大家讲解的是

    一则阵容豪华的乳制品广告

    一首好牌完全打烂的广告

    莫斯利安


    请来台湾最具影响力组合五月天来代言,本是一手绝佳的好牌,但是莫斯利安硬生生的将好牌打到行业最后一名


    我们先来看看莫里斯安的广告

    然后我们再来分析一下为什么莫斯利安广告成为乳制品行业“最差的广告”。



    烟灰刚仔细看了看,不得不说,莫斯利安广告还是存在很多的问题。


    广告最大的问题就是缺乏卖点真实性

     

    “长寿村的神奇秘密,是空气是土地,还有酸奶!”这是代言人阿信的台词。仔细一听似乎没有什么问题,但是实际上呢?


    长寿村都喝酸奶么?喝了酸奶就能长寿么?这完全是个误导!众所周知,喝酸奶有益于营养吸收,维护肠道菌群平衡。和长寿完全不相干!至于是不是为了卖点而胡编乱造出来的,真相只有莫斯利安知道。


    另外,广告中提到,采用长寿村原产益生菌发酵,




     


    但是,恰恰不巧的是,就在前几天,有媒体爆料,莫斯利安里面所谓的乳酸菌几乎没有检测出。

    真是直接打脸。

     


    不仅是烟灰刚,还有不少人,也和烟灰刚有着同样的疑惑。


    所以,广告点评网在莫里斯安的卖点可信度上,给了3分的低分。

     

    广告可读性太低

     

    最后,不得不说一句,产品的名字实在是太难让人记住了,莫莫什么?莫里斯安?还是莫斯利安?


    再看看同行业的名称,伊利,蒙牛,金典,简洁明了,很容易就记得清楚。但是莫斯利安的名字很难让人记住,如果连产品名称都无法让人记住,何谈让人消费呢?对于消费者来说,不消费莫斯利安不会有任何损失,毕竟市面上的酸奶并不少,但是对于广告主来说,如果消费者不消费,那么只能让广告费白白的浪费!


    而且,广告最后还说了一句英文台词也是让人摸不着头脑

    Momchilovisi


    虽然后面出现了反应,是莫里斯安的英文,但是没有一点理由就凭空出现是不是有一些太尴尬?哪怕来一句Momchilovisi is so good”都会刚让人接受一点对吧?



    广告点评网给莫斯利安在广告可读性上评出2.5分的低分,而尽管有五月天助阵,但莫斯利安还是以总分337分的分数,排名行业倒数第一。

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