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平面广告鉴赏

Cia Athletica公益机构:只有灭亡,不再从来

文/Missa@TOPYS


虽然难以想象水源枯竭,不过大熊猫、金丝猴濒临灭绝却是常识。

将水流设计成濒危动物和即将抽回的压迫感,配合动物们:啊,我不想死,我就要死了的表情,联想到它们屈指可数的存在,一旦灭亡便是历史,非法屠宰者可耻,浪费水资源同罪。人类未雨绸缪的深远意义是生存延续的高瞻远瞩。

ad创意简单直接,类比醒目~详细……


节操词典|2014流行语盘点

编绘/@姜茶茶jcc

文/弱ruo @TOPYS


2014年就这么过去了,你的节操还在么?

网络流行语,想必各位看官或多或少都会用到过。2014年有哪些流行语?@姜茶茶jcc又会带来哪些掉节操的解释造句呢?

节操词典2014流行语盘点炫酷来袭!

(70后请在90后陪同下观看)详细……





鸡都这么有梦想,忽然觉得不如鸡

日本一家鸡肉料理店的海报,讲述了一只血统高贵的纯天然绿色土鸡,立志成为最肥美的葱烧鸡肉串,历经艰险终于把自己安全送到饭店的动人故事。详细……






什么样的品牌广告任性到LOGO残缺都不在乎了?

文/Illusion@TOPYS

请给我一个又大又显眼最好闪闪发金光的LOGO好吗!这句闻名遐迩的话在猫粮品牌Temptations Treats(的广告公司)眼里就如一个温柔的屁,一会儿就散去。这次大手笔的形象宣传以及户外投放中,没有高逼格的纠结与修饰,Temptations与伦敦adam&eveDDB携手请来了15只喵,记录下了什么叫——欲望可以毁灭一切,也可以创造一切! 详细……




BMW:羊年里,依旧戎马风光

文/仙人掌@TOPYS

辞别2014,转眼迈入了2015,马年奔腾着、叫嚣着、冲锋着徜徉而去,但宝马还在,羊年里才刚粉墨登场。

这匹马儿虽已搭不上马年的顺风车,但它却因为一句“无宝马,不英雄”成了羊年里当仁不让的千里坐骑,假如拿破仑失去他的战骑,假如吕布身边没有赤兔,假如凯撒大帝弃用他的良驹,假如……

Stop!没有那么多的假如,正如宝马配英雄、天经地义!所以在马年年终岁末之际,BMW 在官微发布马年限量版的一系列油画作品:无宝马, 不英雄。英雄出场却唯独不见宝马,换上其他动物演员临时串场,违和感伴随幽默指数直线上升,霸气不再,就只剩萌萌哒~详细……






卡尼尔:多20%的靓丽,和爱犬一起臭美到底!

文/仙人掌@TOPYS

幸福就是镜子里的你美美哒,而你的爱犬也跟着你耳濡目染,一起臭美到底!

自从有了卡尼尔,小主们再也不用担心给狗狗美容那笔额外的花费了,染发剂多出来的20%刚刚好,打理完你的一头靓发,也给狗狗做个酷酷的造型,这样诙谐幽默的创意表达,让那20%的免费增量,突然也变得有爱了起来。

But,怎么看......狗狗们那身柔亮的毛发还是自然美才是真的美啦。 详细……




 

蒋琼耳,Paolo Roversi与佛海佛瑞上海携手为“上下”量身定做“茶歌”...

“上下”,是一个来源于中国文化的当代雅致生活艺术品牌,致力于传承中国的生活美学和精湛的手工艺。通过创新,使其重返当代生活。由蒋琼耳女士创立的“上下”,将日渐式微的中国传统手工艺的精湛技艺保留下来,并从中汲取灵感,将之置于当下21世纪的生活语境中重新审视,令古老的手工技艺生发无限可能。详细……




 

日本平面设计师Shun Sasaki的图形世界

当我们看到日本平面设计师Shun Sasaki的作品时,就能被他那极具创造力的图形和文字所深深吸引:丰富的色彩组合,变化莫测的图形变化无不体现出他独特的个人品味和审美情趣。详细……

 



Know Where You Stand——脚下土地的前世今生

在这个历史遗迹、名人故居都用来消费的当下,好像那些圈起来保护着的遗址才有参观/拍照上传的价值。但不知道你会不会偶尔也有这样的时刻——走在一条普通的小道上,突然灵光一点:“这条每天都经过再平常不过的路上,可能留下了前人了不起的足迹、见证了某个历史的节点呢!” 

如果是一件古器,人们会争先拿去把玩鉴定。但每日踩在脚下的土地,因为没有“国家保护文物”的气派牌匾,没有层层叠叠代表着权威的工作人员,没在旅游网站上口碑相传微博上也没有打卡签到的照片,我们很容易就忽略甚至根本就无从知道,在这片土地上,曾经是诺曼底登陆的热土、燃起过兴登堡号飞船爆炸的火光、留下过希特勒风头正盛时的身影、或正是柏林墙——那道深刻的时代疤痕的旧址……  详细……

 




大众:开车就好好开车,想什么小心思!

文/SCIASCIA@TOPYS

大众的驾驶员警示系统是个很神奇的系统,系统能分辨出司机注意力是否集中,在司机分神之前予以警示。

平面创意很传神,尤其是如花篇,真心会让人立马回神。 详细……




 

LIFE WATER公益:半瓶水概念,让另一半水更有用!

在外吃饭剩余的瓶装水没有带走,运动会结束满操场没有喝完的瓶装水,开完会忘记带走的没喝完的水生活中无形的浪费,被视若无睹。

因为城市丰富的水资源,人们往往忽略了瓶装水的浪费。然而,每天被扔掉的瓶装水,浪费的量相当于80万儿童在缺水地区的饮用水。 详细……




 

 

定位理论是大忽悠?——一个老广告人的反思

传统的定位理论,是这样的……
经典市场营销学的起点是消费者洞察。背后的逻辑就是,产品越来越多且绝大部分同质,只有让消费者感觉到差异,才有可能赢得竞争。定位理论的特点是不需要改变产品,而是通过对消费者认知的管理,让他以为“这件产品,已经不是原来产品,而是更好、更适合我的产品。”详细……




 

宜家的风格就是没有风格

我们常常在家装商场听到这样的话“我想要宜家风格的”,那么,宜家风格到底是怎样一种风格呢?
宜家的答案是“所有风格”。
(那还不就是“没有风格”!= =:)

宜家为了显摆自己的家具风格百变,委托莫斯科BBDO进行了一项活动,先是邀请伦敦插画家Rod Hunt为大家创造了10种截然不同的居家风格,再由IKEA布置成真实的生活空间,强调无论你喜欢哪一种Style,IKEA的家具都能满足你。
这些风格可是你在宜家手册上很少看到的哦,快来看看你最想要哪种调调吧。详细……

 

 

 



Ricola润喉糖:没事别瞎咳嗽

/仓仓@TOPYS

咳嗽,除了是人体清除呼吸道内的分泌物或异物的保护性呼吸反射动作,还有种种暗示语义。

语境一:表制止

——“老板娘你来啦,刚才老板和王秘书在屋里……”

老板:“咳咳~”

——“……商议日程。”


语境二:表存在

——“这次业绩翻倍,辛苦大家了,我要奖励一下参与这个项目的人,小A,小B,小C,还有……”

小D:“咳咳~”


语境三:表假装没看见
——“老板你那天喝醉了亲口承诺我要涨薪的!”
老板:“你们看见了吗?”
“咳~”
“咳咳~”
“咳咳咳~”……
……
除此之外,化解尴尬、太过紧张、说话卡壳……都有可能会咳嗽。
有没有想过,如果你是真的嗓子发痒,却恰巧在一些特殊的场合咳了个嗽,那就……详细……




油漆工去哪了?Kit Kit:半成品广告牌!

/Missa@TOPYS

一直宣传忙碌,高压,劳累,烦闷时Have a break 的 Kit Kat,这下终于坑到自己了:油漆工人,广告没刷完,就撂摊走了~ 详细……

 

 

奇瑞QQ南美广告:重拾你在公交车上失去的微笑

在加拿大的时候看到大街上的garbageman穿匡威,当时整个人就没怎么好过,当然是不会立马觉得“咦,匡威好坑”,只是对加国人民的生活水平肃然起敬——果然我大天朝的人民还是生活在水深火热之中啊。

像匡威,Levi's,GAP这类的牌子,在美洲或者欧洲的品牌定位并没有像在中国这么高。当它们走进天朝的大门时,瞬间高尚大起来。那当我们的国货走出国门,又会是个什么样子呢。

当奇瑞QQ来到南美洲,它的广告变成了这个样子。没有任何叫嚣的卖点,比如性能,比如价格(比如青春比如你),就是简单的一句:recover the smile you lost on buses.重拾你在公交车上失去的微笑。平面和文案“无缝接合”,不生硬,又有点人文色彩,我觉得这就是好的平面广告了。

别再问挖掘技术了,这是奇瑞QQ!详细……

 


 



 

Google问纽约:融入城市肌理的“无形”广告

对某些人来说,Google已是他们生活的一部分。查天气,找餐厅,搜资料,都要用到。

而在推广自家的声控搜索App时,Google想到:何不站在城市的高度去表现这种“无处不在”?

于是我们看到保龄球上的“好的Google,保龄球上有几个洞?”,糖果店橱窗上的“好的Google,第一支棒棒糖诞生在什么时候?”等等问题,轻巧地呼应着环境,像一个个惊喜,“不打自招”地冒出来,时不时叩响你久未活动的脑筋。 详细……




Moleskine笔记本:卖产品不如卖洞察。让你的拇指歇歇吧!...

Moleskine是众所周知的意大利手工笔记本品牌。纽约摄影师Jen Evans以自己的摄影作品为基底,在Moleskine标志的腰封上发挥创意,列数了笔记本较之数码产品的种种好处。细看文案,更是以时事、吐槽为切入点,一下说到年轻人心坎里。 详细……

 




 

 

机智!Zin Pilates:库克都想点个赞!


苹果自陷入“弯弯门”以来,如果说刚开始还数极少数的意外,那么自iphone6上市后,被各种掰弯,成为网友们喜闻乐见调侃的对象,根本停不下来。

当然,这对于苹果来说,却是个头痛的问题,尽管已经表态只收到了九名用户 iPhone 6/6 Plus 变形的报告,顺便提醒大家不要把手机揣屁股兜里,再也无可奈何~

Zin Pilates是一家普拉提、瑜珈会所,针对苹果弯弯门事件,结合自己的行业特征,以一句:Not a fault. Just a skill.(不是故障,是一种技能)让人拍案叫绝! 详细……






本文沉睡中……请勿打扰

有一种看似“廉价”的创意,对施展的空间要求甚低,它们存在于狭窄的书脊上,薄薄的瓶盖上,小小的笔头上……门把上。

有个豆友热衷于搜集各个酒店门把手上挂的“请勿打扰”牌,有漂亮的有趣的插画的照片的内涵的无语的……请静默欣赏,嘘~ 详细……




 

 

雀巢一千个红色马克杯,串起你我的心

受到巴黎艺术桥上的连心锁启发,雀巢也开展了一场“连心杯”行动,来宣传他们“把人链接起来”的品牌理念。详细……

 



小清新是我们的独立宣言,苏格兰公投文艺范海报集锦 ...

2014年9月18日举行的苏格兰独立公投,最终投票结果以55%的民众反对独立以告终。虽然这样的结果是早已在民调中露出端倪,但已有前车之鉴的英国政府,让北爱的命运最终是由北爱居民自己决定,这次在"苏格兰独立"一事上,冷静、守法、中立、公平的政府形象再一次让人感到民主的自由与美好。

在如此高度民主的大环境下,"苏格兰独立“的海报中张扬的文艺复古气息与魅力,更是让世界各地的小伙伴们赞叹不已。这些海报没有一丝丝政治色彩,每一张都饱含浓浓地苏格兰风情,复古文艺气息弥漫,让人想起那个穿着苏格兰裙在山坡上吹响风笛的民族。

有人惊呼海报美得犹如话剧,其实也一点也不为过。感谢苏格兰公投还给我们留下了如此美好的历史记忆。

复古简洁风,支持苏格兰独立。详细……




「蘋果與蛇」——為什麼童年越來越短

姚仁祿×蔣友柏雙品牌
用體驗創意 · 吸引人打開腦袋

 

用革命反叛 · 重新定義固有思路



Apple&Snake象徵一切從原始的伊甸園而思考

 

將問題回到本質與原點

 

探究未來的想像

详细……


 




PREkolo电动自行车:没有我踏不平的高山

一条地平线,画面中心一个QQ的小物体。如果再告诉你它们分别代表了巴西的里约热内卢高山,维苏威火山和阿尔卑斯山,再加上右下角的自行车Icon,你能get它要表达什么吗?详细……

 




KitKat轻松一刻酷创意:能变成椅子的海报

平面不平,交互时代,海报也在慢慢讲究与消费者的互动。

来自JWT为KitKat创意的“椅子”海报,真心让路人很欢喜。

KitKat一直强调停下来,休息一下。这则海报则不仅仅是赤裸裸的宣传口号,更是勇于实践,你只需将镶嵌在海报中的椅子拿下来组装一下,便可以立马变成一把椅子。详细……




 

 

韩国萌大叔重口味插画!我也是醉了

韩国萌哥nu1t是个传(wei)递(suo)快(zhi)乐(ji)的设计师,他经常在instagram晒出萌物照片,萌物或被玩坏或被黑出翔。。。有的照片中加上了很多他手绘的卡通人物,比如形象鲜明的秃顶大叔、从来不穿衣服的蓝朋友。。。还有美得不忍直视的奇葩造型。。。

只能感叹于设计师节操分太低,想象分太高! 详细……




 

 

恋木顽童:台湾细木作大师阎瑞麟与他的木作

有人称他是恋木顽童,因为他的每一件作品都泛着浓浓的童趣,洋溢着温暖的光。阎瑞麟生长于台湾,拥有现代美术、设计背景的他,对却「细木作」这古老的行业有着独特的挚爱与理解。
源自环境中季节的变化、植物的生长、动物的生态以及木材本身的质地与特性创作而出的木作,一如初生的单纯,平顺的纹理,类似肌肤的光滑触感,由表及里,阎瑞麟的作品总是能安抚人心。
滑润、圆适、温厚、自然、质朴、独特,是台湾细木作大师他的木作的独有关键词,亦折射出他的木作哲学,给人春风化雨般的触动——
“手持粗至细号砂纸,结实按压于木面,敏化神经,集中注意力,感应由指尖传来微妙讯号,作前后或左右的往复式运动。 耐着性,把不该留存的刻痕去除,直至预想轮廓为止,也同时还原出木质自身蕴含的丰盛纹理。有时我认为这是木工人对于大自然珍贵赠予的一种回应方式,谦卑膜拜与感恩咏颂,跟随着屑粉掉落与其所发出声响,富含诗意又散发着些许骄傲气质……” 
正因为这样让人感动的创作哲学,我们才有幸看见如此这般精美独特的寄于木作之上的「古老而美好的价值」。
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可以吃的笔:麻麻再也不用担心我咬笔头了

据说百分之八十的童鞋都有过“咬笔头”的坏习惯,思路梗塞、上课发呆时总会不由自主地把笔塞进嘴里,甚至有些长大后仍然本性难改。

荷兰设计师Dave Hakkens的这款糖果笔可谓是“咬笔头强迫症患者”的福音。除了笔尖部分,整个笔身都由环形节状的的糖果组成,同色为单一口味,彩色则是混合口味。手握这样一支糖果笔,在书写思考时可随时啃下一截来解解馋。 详细……




Premier厨用纸巾萌哒哒创意:最爱“吃”掉你

怎样去表现纸巾对污渍的强大吸收力?

Premier厨用纸巾这招“吃货”策略,很智慧。

你是蜂蜜,我就化身为熊;你是水,我就变成骆驼;你是牛奶,我就变成一只猫咪,这样一切“污渍”自然都会顺理成章被“消灭”干净。

影射不管你是什么污渍,Premier厨用纸巾总能轻松应对。 详细……




奥美香港:加点水,给你的画技施魔法

水溶绘图笔和一般铅笔有什么不同?或许就在于加上一点水,画风、画技就像被施了魔法一般了。详细……



心有猛虎,饥饿上路

一辆掌握全能路况的SUV,一颗跋山涉水的万丈雄心,当两者不期而遇,对世界的征服驭望由此开启。

Isuzu 把自己家的新生代SUV视为一头饥饿的猛兽,旷野、山路、沙漠、戈壁、丛林......都成为了旅途中的佳肴、点缀人生的佐料,热爱冒险的朋友们想必早就按捺不住对探索的渴求,想带着这头猛虎上山转转了!详细……




Zoo Bratislava: 在狮子的淫威下,我努力笑了~

动物园里的动物们不是该老老实实在那,一副做地牢的样子,偶然敷衍一下没见过世面的我们嘛~

看腻了它们被困在动物园里愁眉不展,不如打开CCTV看看动物世界。

Zoo Bratislava无疑是温馨的,被你看、陪你玩、逗你笑,让你不虚此行,愉悦上心。必要的时候,狮王也不是那么高冷的!详细……


 



 

 

 

名词爱好者的情书

如果。

如果,绿色是春天的,春天是太阳的,太阳是湖水的,湖水是眼睛的,眼睛是微笑的,微笑是歌声的,歌声是草原的,草原是微风的,微风是你的。

那么。

那么你也是我的。只不过我并不是想拥有你,只是想要一个满是绿色的世界罢了。 详细……




TOPYS小食部[1]复古的日式意大利餐馆

欢迎来到TOPYS小食部,我们专心提供全球特色餐馆、酒吧、cafe,防止顾客因无欲挑食而导致营养不良面黄肌瘦无心创意。
营业时间:不定期开张,全看主厨心情。
营业地址:任何有特色小店餐厅的地方我们都会第一时间通知顾客。
特别声明:本店不做任何形式的外卖,如有供货需求,请联系主厨,否则追究相应的法律责任—— 你懂的! 详细……









“HB铅笔”落地灯造型,用童趣点亮你的家居


来自伦敦的设计工作室 Michael & George最近设计了”HB铅笔”造型的立灯,说到’HB铅笔”谁不知道,从小到大你一定会用过无数枝这个型号的铅笔,更甚至还有许多设计人因为喜欢它的笔触,所以长大后仍然继续使用这款铅笔,但是没想到这个铅笔竟然被用来设计成立灯的造型,更有趣的是立灯的电线刚好就像铅笔所画出来的线条,有这样的设计摆在家中着实多了一份童趣感阿!详细……










Energy Health Club: 朝九晚五,画地为牢

朝九晚五,困在钢筋混凝土的写字楼里。

某时某刻,你的肉与精神一定想过逃脱。

可是,放弃挣扎吧。


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