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“八阵图”广告评价体系介绍



 “品牌强国、广告强企”。如果中国暂时做不出一流的产品,缺少一流的研发,我们期望,至少可以做出一流的广告。

一、          一、广告指数评测的前提

                让广告衡量从创意,转向效果。不是讨论怎么做出的广告,创意是否眩,而是讨论这个广告效果好不好。

               让广告从感性走向理性。不仅讨论这个广告好不好,还要制定一个广泛接受的标准,从哪些维度能够确定广告是否优秀。

               让广告评价从定性走向定量。不仅要确定广告评价的多个维度,还要给这些维度赋于权重,让人们知道广告好和坏和程度。

 二、广告指数评测体系介绍

一个广告的好坏,主要针对四个方面:即广告要符合广告对象的利益,要符合广告主的期待,要区别与争对手主张,还要有产品特点支持。根据这四个角度,由中华品牌战略研究院智力支持,北京正蕴奇品牌营销咨询有限公司在中国独家推出了“八阵图”广告评价系统: 

广告得分=Σ八极*权重

“八阵图”内涵如下:

1.可读性:广告容易让人看懂吗?

2.卖点明确性:知道了产品优势吗?

3.可信度:广告真实可信的程度。        

4.卖点受众匹配度:这个优势让你心动的程度。        

5.卖点优势性:这个卖点比竞争对手有多大优势?  

6.可传播性:易于转述或分享广告吗?

7.表现创意性:广告表现有创意吗?

8.对手广告量:对手的广告多吗?

        我们这八项评测标准是全球首创,比较全面、客观地对广告进行分析、评测,直面广告界的弊病和问题,提升广告效率,让广告真的对企业产生效果。

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