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品牌识别理念

发布:广告点评网 2013-09-05
     鉴于品牌竞争激烈,20世纪90年代中后期英美专家提出品牌识别(brand identity)理念。英文brand identity也可理解为品牌本体理念、品牌特性理念、品牌基因理念、品牌认同理念,其中心思想是立足于企业文化精髓,围绕品牌的主题理念、核心意义,在整体设计品牌平面识别系统(如品牌名称、标识、图案、包装袋等)的基础上,动用一切有形和无形的企业要素,利用各种传播工具,突出宣传企业品牌不同于竞争对手的、独特的、唯一的价值意义,构筑坚实的品牌保护圈,形成强有力的市场竞争壁垒,建立企业可持续性优势竞争地位。品牌识别理念认为,品牌负责人如果要让品牌认同具有广度和深度,必须看到品牌的四个不同层次,即品牌是商品,是企业,是人,是标志,这样才能让品牌认同(包括基本认同和延伸认同)更清晰、更丰富、更有个性。所谓品牌就是商品,这是指品牌个性应该符合商品特性和属性,品牌的商品特性和属性概念,直接影响着顾客需求的满足程度,在品牌认同的建立过程中扮演重要的角色。所谓品牌就是企业,即强调品牌的企业属性,如创新能力、对品质的追求、对环境的重视等,这是由企业员工、企业文化、企业行为共同创造出来的。所谓品牌就是人,即指品牌要人格化。顾客一般选择自己认同的品牌。品牌认同决定着品牌与顾客之间的关系。品牌认同能强化商品的属性特色,使品牌的影响力更加强大。品牌与顾客良好的人格化关系,创造着品牌的强势地位。所谓品牌就是标志,就是指一个成功的标志能整合和强化品牌认同,增强顾客的品牌印象。(来源:紫金网张阳)
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