江中健胃消食片郭冬临篇，可信度制胜

      导语：江中牌健胃消食片这则广告长达一分钟，可谓广告中的大手笔，详细阐述了江中牌健胃消食片的原料、适用人群和使用时间；纯中药成分对消费者还是很有吸引力的；能把药和人们的日常食物结合起来，很有创意。

     2013年10月，第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分药品电视广告（主要来源包括央视各频道，湖南、浙江卫视等），进行了收集，并邀请网友和专家进行打分、评论。《江中健胃消食片郭冬临篇》广告得到总分76.2分，在35个酒类广告中排名第6。将部分品牌城专家评语摘录如下：

      1、江中牌健胃消食片郭冬临篇广告，广告中的大手笔。

       江中牌健胃消食片这则广告长达一分钟，可谓广告中的大手笔，详细阐述了江中牌健胃消食片的原料、适用人群和使用时间。整个广告还是比较容易理解的，但1分钟传达的信息太多，影响信息接受和记忆，可读性得到7分。卖点就是纯中药，药的配料很健康，很明确，得到9分；这个卖点与受众还是基本匹配的，可以得到7分，很有人在吃药尤其是小朋友的药的时候非常慎重，纯中药成分对消费者还是很有吸引力的，在其他同样的助消化和胃病的药里，吗丁啉、西安杨森、胃康宁主推治疗胃病，都是以一种药的形式卖的时候，江中牌健胃消食片卖纯中药助消化，随时可以嚼一嚼，对那些“抗拒药”的家长还是很有吸引力的，卖点优势可以得8分。可信度方面，这个广告具体阐述了药的成分，都是日常食品，很容易被接受，加之江中集团卖这个品牌已经很多年了，在消费者那里还是很有信服力，可信度可以得9分。

      2、纯中药与日常食品相结合，更有吸引力。

       表现创意方面，能把药和人们的日常食物结合起来，很有创意。郭冬临绿色的衣服，也暗示了健康安全。这则广告由郭冬临代言，他以往的作品中塑造的大多是健康、亲切、关爱他人，轻松幽默又不落于纯粹滑稽可笑的形象，消费者比较容易接受。而且郭冬临是早期代言的这款药，当时拍摄的其他品牌的广告片数量较少，消费者不易混淆。在广告的结尾，还有个拉抽屉的动作，暗示大家去买江中牌健胃消食片，这点非常棒！

    广告语：江中牌健胃消食片，健胃助消化，又放心又有效。山楂，北京人的糖葫芦；山药，可作菜吃；陈皮，橘子皮，九制陈皮；麦芽，麦子发的芽；太子参，民间经常用来煲汤，江中牌健胃消食片，配方全在这里。将食品和保健品的原料配成药品的疗效，放心助消化，这就是江中牌健胃消食片，妈妈放心，老人放心，大家都放心，孩子不吃饭，儿童装江中牌健胃消食片，饭前嚼一嚼，大人肚子胀不消化，饭前嚼一嚼，老人不消化，嚼一嚼。江中牌健胃消食片，家中常备。江中集团。

        3、江中牌健胃消食片各分项专家分数：