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广告中的美丽陷阱,你上当了吗?

发布:广告点评网 2013-09-06
        心理导读:广告里的美女似乎无处不在,但是商家通过她们真的能卖掉东西吗?也许美女真能卖掉更多洗发水或香皂,那么照相机和沙发呢? 其实广告中的美女对消费者有几种不同的影响方式。
        只是见到某样东西,就能影响我们看待周围世界的方式。看到漂亮的美人儿会引发人们联想到"好",进而泛化到人们对其他事物的评价。消费者看了美女后再去购物,对每样产品的评价都要高于没看过美女的消费者。所以摆上一副美女图,无论摆在哪儿,只要能让购物者看到,就有机会提高产品的销量。
        在相机广告中呈现美女的原理与此类似。美女对消费者的作用有点像巴甫洛夫在狗身上发现的经典条件反射现象。狗闻到肉味会分泌唾液,如果给肉的同时配以铃声,并且持续这么做的话,狗最后一听到铃声就会开始分泌唾液。如果美女和相机总是一起出现,到最后消费者一看到相机就会联想到"美丽"、"好"等积极评价。如果消费者看到索尼相机广告的次数足够多,当他下次看到索尼的Cyber-shot,就会不由自主地联想到"美"、"有吸引力"这些原本用以形容Deepika Padukones的概念。不过Deepika Padukones的美丽和吸引力不会延伸到其他品牌的相机,它仅适用于和她反复配对呈现的产品。消费者听到佳能想到的可能是成龙大哥,并且把我们所认识的成龙大哥的特点迁移到佳能身上。
对于那些确实有可能使人变漂亮的产品,美女广告又是怎么影响消费者的呢?事实证明,这和消费者本身的特质有关。有两类消费者:一类消费者认为自己的个人特质非常稳定,几乎永远不会改变,另一类消费者认为他们真的能改变自己(通过努力工作,或者使用合适的产品,一切皆有可能)。这两类消费者对用美女做广告的美容产品的态度有很大不同。以洗发水广告为例,当广告中有美女时,第二类消费者会更加喜欢该洗发水。对她们而言,广告中的美女是个活生生的成功的先例,她们很想尝试使用洗发水,希望能变的跟模特一样。但对于第一类消费者,广告中的美女并不会增加她们对该洗发水的喜欢。美女丝毫不会影响她们的选择,她们知道自己的头发不可能变得像模特那么好看,甚至会因此而更不喜欢这种洗发水。
        关于广告中美女的作用,可以归纳为以下三点:
1、看到美女(即使没有出现在广告里面)会影响消费者对周围人,地点和产品的评价。
2、即使产品(如沙发,电视,或相机)和美丽无关,但只要美女和产品反复同时出现,两者之间就会建立联系,消费者会把对美女的喜好迁移到产品身上。
3、美女会不会影响消费者购买美容产品(如洗发水,口红,眼线等)和消费者自身的特点有关。如果消费者认为可以改变自己的外表,就更有购买它们的愿望;如果消费者觉得自己的外表相当稳定,那么美女广告实际上可能适得其反,反而招来这类消费者的排斥。
在那个广告中,当漂亮的妹子回过头,咧嘴笑出一口清新的白牙和口气,嗲嗲说"是你的益达"时,我真的心动了,觉得益达真是温柔美丽又可爱--这就是美女的力量。 
        在广告的世界里,女人大可分为两种类型,即性感时尚的美女和幸福的家庭主妇。
        一种是时尚性感的美女。这一类型的女人在广告的创意中被最大程度的利用。这类女性的形象清一色都是拥有着天使的面孔,魔鬼的身材。柳叶眉、丹凤眼、粉颜红唇、完美的三围比例尺寸,在这样的美丽上再锦上添花,时尚的品味衣着、魅惑又或是端庄的妆感。一切都是为了搭配广告的主角——产品。运用这一类女性形象的广告产品如洗发露、沐浴露、化妆品的广告看过去90%都是美女,而现在已经不止局限在女性日常生活用品的范围内,还有汽车、酒类等奢侈品的广告也运用这种手法,在这类广告中,美女更主要的作用只是陪衬,增加广告的观赏性。
        一种是家庭主妇型的幸福女人。这一类型的女性形象被广泛地运用在各种日常家庭生活用品的广告中。洗衣机、抽油烟机、炊具等等,在这个男权话语主导的社会,男主外女主内的意识已经深入人心,家庭生活的主要角色似乎就是女人,而在广告中推销家庭产品自然也就少不了家庭主妇的女性形象。这类女性形象的最主要特征是对日常家庭生活的满足和幸福感。从厨房、卧室到卫生间,从照顾孩子到服侍丈夫,这类女性无一例外地对这样的家庭生活感到满足和幸福,这类广告借这样的情感表达来达到与受众产生共鸣从而推销产品的效果。
        自然在广告中也存在着职业女性等女强人的形象,但对比起前两者所占的比例来说几乎是微乎其微的。这种类型的女性多数都身着职业装,动作利落干净,神态潇洒,可是却总是独立出现,对于其感情状态是完全的空白。这种现代型的女性在同等状态下的男性也不是同等地位的。
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