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品牌价值898.68亿元,中国第6,全球烈酒第10,汾酒复兴之路一马平川

发布:广告点评网 2018-09-25
2018年9月17日在北京国家会议中心,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院,联合隆重发布了第10届华樽杯中国酒类品牌价值200强暨全球首届酒类产品100强的研究报告。汾酒集团以898.68亿元的品牌价值排名全国白酒第6名,旗下的超级单品青花汾酒更是以656.23亿元的品牌价值位列全球烈酒产品的第10位。

一、“中国行”、“全球行”汾酒品牌之路愈走愈宽
 
为了深化品牌传播,汾酒在今年上半年加大了市场营销力度,陆续在山东济南、河南郑州举办“行走的汾酒”大型主题文化营销活动,通过文化传播、历史解读来引导经销商和消费者了解汾酒,以此提升品牌知名度,助力市场营销。同时,山西汾酒还开启了“汾酒全球品质行”,先后登陆巴菲特股东大会中美投资人会议、哈佛中国论坛、中美企业峰会、波兰国际食品展、中俄品质对话等国际性财经、文化、质量及行业交流平台,与多家电视媒体的多个品牌栏目进行深度合作,进一步宣传汾酒品牌形象。
 
二、啤酒老大华润注资,汾酒开启“乘法”增长模式
 
今年2月,华润集团下属企业华创鑫睿以51.6亿元受让汾酒集团所持山西汾酒11.45%股权,成为山西汾酒第二大股东。
 
此举不仅为汾酒注入大量的资金流,更重要的是华润集团旗下拥有零售、啤酒、食品、饮品等全国渠道资源,与汾酒品牌进行强强联合,将形成巨大的协同效应。此外,华润旗下零售业务——华润万家超市,连续多年位居中国连锁超市第一位,遍布中国31个省份,各业态(包括大卖场、标超、便利店、精品超市等)门店数量合计接近4000家。这为山西汾酒多元化的全国市场布局赢得了先天性优势。