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增强信心,把握机遇,迎接酒业新时代--刘员

发布:广告点评网 2013-09-06

大家都知道,最近一年来,对酒企尤其是白酒来说,可谓多事之秋,大家的日子都不太好过,处在这样的环境下,我想简单谈谈4点看法:

一、 行业周期性发展是客观规律。

经济周期波动是现代经济社会具有的一种普遍现象。马克思在《资本论》中指出:经济周期是“现代工业特有的发展过程”。酒行业的发展也是如此,会有周期波动性,大致要经过四个阶段:发展、繁荣、箫条和复苏。

1949年新中国成立时,中国白酒产量只有10.8万吨;1978年,产量达到143.74万吨,比建国初期增长了近15倍。20世纪80年代起,白酒产量增长步伐加快,从1992年开始,产量持续走高,1996年达到最高峰801.3万吨,是建国初期的80倍左右,其后开始走低,衰退期来临。1998年开始大幅度滑坡,进入萧条期。此后几年,国家宏观政策的调控和产业政策的调整初现成效,白酒产量逐步下降。2004年白酒产量311.70万千升,2005年以后产量逐步稳定,这两年可以称的上是白酒的复苏期。2006年以后进入繁荣期,经过近8年的迅猛增长,2013年白酒再次进入调整期。整体来看,白酒发展基本上是符合发展、繁荣、箫条和复苏这四个阶段的。所以对于当前暂时的困难,我们不用惊慌,调整是为了更好地发展。

二、 短期调整有利于长期健康发展。

这几年啊,行业过热的问题确实存在,还比较严重。我经常在全国跑,看到大多数酒企,都在增加窖池,很多是大幅度的增加。这就是说,在大幅增加产能。这种情况不可持续。酒行业已经经过了近十年的高速增长,尤其是近五年,大幅扩产导致了很多问题,所以,积累到一定程度,酒业理应会进入一个调整期。任何事物的发展都不是一帆风顺的。直线发展是种病态,沉沉浮浮才是常态。只有遇到全面性的调整,部分企业才能清醒,我们的行业才能更健康的发展。


三、 危机总是伴随着机遇。

以手机行业为例,大家都知道,在中国,手机刚兴起时,是模拟信号时代,大家用的大部分是摩托罗拉,在模拟向数字信号过渡中,诺基亚完美逆袭,以43%的全球份额成为老大。后来,随着智能机的兴起,摩托罗拉和诺基亚无力抗衡苹果、三星等智能机,很快被挤出主流市场地位。我认为面对这种调整,面对这种危机,我们更应该冷静、理性,看到并解决在增长中暴露出来的问题,为下一个高峰期做好铺垫。我们要坚定信心,危中求机,解决问题,抓住新的市场机会。我国酒业发展历程也表明,酒业从来不缺乏机会,比如茅台五粮液在90年代赶超山西汾酒。酒业增长始终与酒业波动相伴而行,我们要抓住机遇,弯道超车!

四、 改革红利将促进酒业繁荣。

当前我国总的经济形势仍然趋好,我国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期,经济社会发展具备很多有利条件和积极因素,特别是制度改革红利的释放和分享,居民收入和消费水平的快速提升、新型城镇化建设步伐加快,13亿人奔向更高水平的“小康”,新型城镇化将解决现有近4亿城镇定居型人口的城市生活需求,这样的市场规模和消费总量,加上日益开放的国际市场,对酒都蕴含着巨大的消费能力和行业发展机遇。只要我们全行业深刻认清发展形势,树立信心,正确把握行业发展方向,加快转型,就一定能够促进行业健康、稳定、可持续的发展。

最后,预祝本次会议能够取得圆满成功,酒行业转型成功,谢谢大家!

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