打分赢礼品，欢乐享不停！
返回首页 加入收藏

6亿人关注？ QQ浏览器的跟”峰”秘籍

发布：广告点评网 2014-12-17
6亿，可以是中国近一半的人口数目，可以是微信全部用户的总数，可以是我国所有网民数量的总和，可以是用短短两个月之间打造的被6亿人关注的热门话题——#我要的现在就要#。
 

#我要的现在就要#是QQ浏览器的品牌理念，在2013年“我要的现在就要”第一季campaign传播中，“我要”的品牌精神已经获得大量年轻人的追捧和行业的关注讨论。今年“我要”campaign再度强势来袭, 直面90后的选择, 将“选择 我要的现在就要”口号再次叫响.那么问题来了,第二年传播我要的现在就要品牌理念, 如何继续第一季传播的火爆态势，不断扩大品牌影响力？ 这一次QQ浏览器选择了新晋“国民男神”李易峰做为其品牌代言人，通过社会化媒体整合营销策略，经过短短两个月，QQ浏览器打造的热门话题    #我要的现在就要#话题累计6次登上热门话题总榜前10名，累计27天进入热门话题总榜100位，截止12月15日，此话题阅读量已经达到6亿次，讨论数88.4万次，各项话题互动数据再创新高。

“我要的现在就要”第二季的品牌战役能获得如此奇迹般的关注度和讨论度，这和QQ浏览器充分利用明星代言人，最大化品牌声量的传播策略密不可分。于是问题来了：代言人社会化媒体传播究竟要怎么做？

1.峰谜——“欲说还羞”，代言人猜想悬念营销吸引广泛注意
时间：10月13日——10月16日
2.冲峰——借助粉丝团造势宣传，将品牌声音及时覆盖粉丝群体
时间：10月17日
3.跟峰——“跟峰”系列活动刺激粉丝互动，代言事件持续升温
时间10月17日——11月25日
4.等峰来——线上线下结合，128线下活动将李易峰代言事件推向高潮
时间：11月26日-12月8日
5.峰潮——从制造内容转变为引导内容，百万级粉丝UGC如何发力
时间：10月17日——12月8日
6.峰景——数据展示
 

一、    峰谜——“欲说还羞”，代言人猜想悬念营销吸引广泛注意
时间：10月13日——10月16日 

2014年10月13日开始连续4天，在@手机QQ浏览器 上一则gif代言人竞猜微博引发了大量关注：
 

QQ浏览器此次以这种“欲说还羞”代言人猜想悬念营销吸引广泛注意，而粉丝竞猜热情空前高涨的原因除了竞猜形式新颖有趣，更是因为器哥（手机QQ浏览器官微被粉丝称为“器哥”）在之前埋下伏笔，已经引起部分细心的粉丝注意——
 

连续四天的星伙伴代言人竞猜活动引爆粉丝竞猜热情，倒计时内容累计互动31,900次,充分吸引了李易峰粉丝们的注意，就像蓄势待发的火山口，等待着一个爆发的时刻。

二、冲峰——借助粉丝团造势宣传，将品牌声音及时覆盖粉丝群体 
时间：10月17日

10月17日上午10点，@手机QQ浏览器 官方微博微信同时放出李易峰代言QQ浏览器，成为器哥首位星伙伴的爆炸消息，并随之放出了李易峰首支广告TVC，QQ浏览器组织李易峰各大粉丝团发布代言贺电，第一时间让品牌声音覆盖所有粉丝。短短一天时间内，这条微博转评数就超过6万次，点赞超过10万次，阅读量更是达到3000万之多。紧随其后的“跟峰做选择，全城拍峰峰”活动，更是将“选择 我要的现在就要”的宣言广告语一时火遍街头巷尾。
 
 


三、跟峰——“跟峰”系列活动刺激粉丝互动，代言事件持续升温
时间：10月17日——11月25日

吸引明星粉丝注意力是只是第一步，如果无法留住并转化为产品粉丝，最终品牌将失去明星代言所带来的明星效应红利。在这一点上，QQ浏览器精心策划的一系列“跟峰”活动，有效刺激粉丝互动，将代言效应持续升温——

1.深度结合明星形象和品牌形象。QQ浏览器除了在平时文案宣传中非常重视话术引导，将明星形象“峰峰”和产品形象“器哥”一起出现外，还特地创新使用“弹幕海报”这一创新传播形式，号召粉丝为“QQ浏览器星伙伴“李易峰制作弹幕海报。短短一周内，征集到了优质UGC 2,500余条。

2.深挖明星效应，用有趣的活动形式和明星专属奖品提升粉丝粘性。QQ浏览器“跟峰”系列粉丝互动形式多样，覆盖转评赞、图片征集、声音模仿秀、实力PK、网友投票等各种形式，紧扣品牌主张话题#我要的现在就要#，使之呈现爆发式增长。
 

3.产品即媒介，将代言明星与产品功能深度结合。QQ浏览器在李易峰代言人传播期间，开发上线的5.5玩弹幕看视频版本，开通的李易峰专属卡片、李易峰主题壁纸等产品，将产品功能和代言明星深度结合，“李易峰话题圈”更是成为继传统的贴吧、微博、QQ空间之后，蜜蜂（李易峰粉丝昵称）们的秘密基地。而结合产品, 选择不同的传播渠道进行内容的独家传播, 更是提升了新媒体渠道的曝光量, 并增加了产品的用户量
   

4.品牌间合作互动，co-branding趣味活动传出最大品牌“峰声”。在这一阶段品牌战役期间，QQ浏览器还积极寻找与自身品牌契合度相关的品牌，策划上线了一系列品牌间的co-branding趣味活动，如跟时下最火爆的图片社交软件nice合作的“晒贴纸，秀选择”活动，全网活动转评互动超过7900次，#我要的现在就要#nice贴纸使用数量超过70,000次；跟匿名的私密倾诉社“秘密”合作的#最表白#活动，用户在秘密发帖量8645，其中最表白的有844，平均每个帖子约获得20+个赞。极大地扩展了品牌覆盖人群，提升品牌影响，产生1+1>2的传播效果。
  

四、等峰来——线上线下结合，128线下活动将李易峰代言事件推向顶点
时间：11月26日-12月8日

12月初，正赶上QQ浏览器5.5弹幕新版产品发布，QQ浏览器选择在北京航天航空大学举办一场新版发布会暨“易器峰发”李易峰弹幕派对，将李易峰代言QQ浏览器这一热点事件再次推向火爆全网的高潮。QQ浏览器利用官方微博微信和贴吧话题圈全方位传播,第一时间将所有的内容呈现给场内和场外的用户..
  


截止12月9日11时，#128易器峰发#相关创意内容累计19次登上热门微博榜，话题阅读数高达2.2亿，话题讨论数20.7万次，荣登热门微博科技榜第1位.

五、峰潮——从制造内容转变为引导内容，百万级粉丝UGC如何发力
时间：11月17日——12月8日

代言人品牌推广期间，QQ浏览器获得了大量的优质粉丝自发原创内容。QQ浏览器将粉丝优质内容通过日常转发、UGC内容合集帖和微信关键词回复内容整合进行二次传播，从独立制造内容转变为引导粉丝内容，让QQ浏览器的百万级粉丝主动活跃起来，刺激粉丝的“炫耀”的心理和主人意识，使之自行添加相关话题，一定程度上刺激话题传播和声量。
  

六、峰景——数据展示

经过近两个月的明星代言人社会化媒体传播，QQ浏览器打造的热门话题#我要的现在就要#话题累计6次登上热门话题总榜前10名，累计27天进入热门话题总榜100位，截止12月15日，累计话题阅读量6亿次，讨论数88.4万次。 
 

与此同时，@手机QQ浏览器 官方双微数据也有极大升量。官方微博微信粉丝均有20%以上的粉丝增长量.成功将代言人形象“峰峰”跟QQ浏览器形象“器哥”进行结合，品牌战役期间推出的QQ浏览器5.5版本“看视频玩弹幕”功能深受年轻用户喜爱。敢于选择，敢于执着，敢于为自己的选择负责的“选择 我要的现在就要”品牌理念深入人心。
  
——QQ浏览器 粉丝作品

所有互动活动紧扣主话题#我要的现在就要#进行，从一开始用官微内容主动引导话题增量，到将“选择态度”和“我要的现在就要”打造成网络流行语，无数网友自发产出话题内容，多方合力最终造就了#我要的现在就要#成为6亿人共同关注的热门话题。

明星代言人在社会化媒体端的传播是最新兴起的传播形式，如何做好明星代言人的Social传播，腾讯QQ浏览器借助当红偶像李易峰跨界合作推广品牌“选择”精神，深挖年轻用户痛点，走的着实是妙棋一招。
上一篇：华夏酒报：“卖萌”的小酒路在何方？
下一篇：经济学人智库：亚洲女性购买力增强，推动电商发展
重点推荐更多..
品牌指数报告更多..
广告指数更多..
价值排名更多..
品牌新闻更多..
品牌调查更多..
专题报道更多..
投诉更多..
关于我们 | 联系我们 | 商务合作 |
Email:diyiphb@163.com 电话：010-68719689 传真010-68719296
Copyright © 2010-2024 www.paihangbang.com.cn 京ICP备05026248号-7 京公网安备11010802014660
All rights reserved.北京正蕴奇品牌营销咨询有限公司 . 广告点评网 技术支持：易网天成