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经济学人智库：亚洲女性购买力增强，推动电商发展

发布：广告点评网 2014-12-17
经济学人智库（The Economist Intelligence Unit）对亚洲主要城市的5,500名女性进行的详尽调查显示，亚洲女性的财务自主力不断增强，且正在推动这一地区电子商务的迅速增长。调查结果通过以下报告发布：《崛起中的亚洲女性网购力量》（On the rise and online: Female consumers in Asia）。 

在被调查的八个市场中，41%的受访女性称她们与配偶共同挣钱养家，另有8%的女性称自己是家中唯一的经济支柱。这一趋势在中国大陆尤其明显，有62%的女性称自己共同承担养家糊口的责任。女性在财务方面越来越独立 -- 超过三分之二的受访者称拥有自己的银行账户（在中国大陆高达76%），48%的受访者拥有自己的信用卡。

相对于实体商店，将近一半（49%）的受访女性称她们更喜欢网购。这一比例在中国大陆高达69%。女性更喜欢网购有几个原因。大多数女性看重省钱（62%）与省时（60%），但是同时她们也认为可以信赖的在线零售商能够提供她们想要买的商品（59%），而且网购提供了更多的选择（56%）。将近一半（48%）的女性表示在传统商店购物会感到有压力，不能轻松购物（在澳门、韩国、印度和中国大陆超过50%的女性有此感受），27%的女性感到店员因为她们是女性，而对她们态度傲慢（这种看法在澳门、印度和中国大陆最为明显）。

在很多女性看来，网购已经成为了她们最喜欢一项消遣活动。在受访者中，63%的人称她们每天至少上网浏览商品与服务一次，近30%的人每天浏览两次或更多。近90%的受访女性网购服装（39%的女性的大多数服装来自网购），83%网购化妆品（29%的女性的大多数化妆品来自网购）。

研究中发现的许多趋势都是由更年轻的一代在引领，这意味着总体上转向网购、使用移动设备购物以及偏好商家个性化服务等趋势很有可能进一步强化。在18至29岁年龄段中，相对线下购物，53%的女性更喜欢网购，相比之下，这一比例在30至49岁年龄段中为48%，而在50至60岁年龄段中为42%。同样，在18-29岁年龄段中有58%的女性通过手机购物，而在40至49岁年龄段中该比例为38%。
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