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福州秋糖广告,同门完胜老白干
  • 专家评语

    先看广告封面人物,衡水老白干是胡军,一脸家中失火,不孕不育的愁苦样,果然是又“白干”了?反观衡圣老白干,一个漂亮的美女,纤纤柔夷拈起白玉美酒,让人心旷神怡。

          再看产品,衡圣老白干白瓷瓶上淡淡的荷叶莲花,一派清香气息。熟悉的“老白干”字样,完全借用了XX酒厂的电视传播效果。相反衡水老白干呢,非常类似被浏阳河酒厂遗弃了很久的泥土色陶瓶,显得老气且土气,瓶上的“衡水老白干”字样模糊不清。


          重要的看卖点。衡圣老白干的卖点清晰、简单、突出,“白干原创,清香传奇”。并且价格很低,2款酒分别是19.8元/箱和33元/箱。衡水老白干呢,封面上印着“现金码上抢,朋友乐分享”。拜托,糖酒会上你希望吸引的受众是大经销商,他们会像淘宝集福一样为了几毛钱红包去盯着扫码?并且,二维码在哪里呢?

          最后是厚度,大厂总是为了显示自己的豪气,一本60页的刊物整到你面前,谁看哪,以为是黄冈密芨?并且内容杂七杂八,又是助学又是长跑。衡圣老白干就很简单,1页纸,清清爽爽。

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