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今年最火的综艺节目，无疑是湖南卫视的《爸爸去哪儿》。这档被称为有史以来“最萌真人秀”的亲子类节目，自开播以来不仅收视、口碑双丰收，网络播放量也不断刷新综艺类节目的新纪录。
每一档电视节目、尤其是综艺类节目，都会有一家、或几家的品牌冠名，《爸爸去哪儿》自然也不例外。这档当下最火爆的亲子真人秀节目正是由国内销量第一的感冒药品牌999感冒灵、999小儿感冒药独家冠名播出。而一档火爆全国的节目，恰好得到了国内最知名的感冒药品牌做冠名，这无论是对品牌的声誉或是节目的质量，都属优良保证。可这种双赢的事情，是999感冒灵无的放矢的巧遇，还是一场深思熟虑的选择呢？网上这两种观点各有支持者，笔者认为从999感冒灵的一贯稳重而强悍作风来看，当属后者。
《爸爸去哪儿》收视爆棚 999感冒灵运气好？
选择一档贴合品牌调性，又能受到广泛关注，并且收到良好口碑的节目，对于许多商家来说成了可遇而不可求的事情。而其中最为成功的案例，莫过于2012年由加多宝独家冠名的第一季《中国好声音》以及今年由999感冒灵及999小儿感冒药冠名的《爸爸去哪儿》。
《爸爸去哪儿》自上线以来便一举成为全国各大卫视周五黄金档收视冠军。不仅如此，在网络端，仅优酷单平台上，上线仅三期的《爸爸去哪儿》播放量便已突破1亿2千万，更创下单集全网破千万的播放纪录。百度指数、综艺排行榜播放量、搜索量等多项指标上，《爸爸去哪儿》都稳居第一。
不少网友说999感冒灵这次是赚到了，独家冠名了一档火爆全国的节目，品牌知名度不知道要提高多少。也有网友表示，《爸爸去哪儿》这档节目几乎是零负评，这样对于冠名品牌的口碑来说，真是十年难得一见的。而作为年销量20亿的全国第一感冒药品牌，999感冒灵能够在竞争异常激烈的医药行业一直保持领先，其营销策略和手段都有过人之处。在此次冠名的争夺中，就仅仅凭借三天即敲定与芒果台合作，充分反映了其操盘团队敏锐的判断力和胆魄。事实证明，这不是一次轻率的决策，而是由999感冒灵一贯以来的营销策略决定的
可以复制的成功就是策略
早在去年，999感冒灵就独家冠名了由阿雅主持的腾讯视频网原创访谈类节目《爱呀，幸福男女》。并在不到两个月的时间创下高达2亿的点播量。一举成为2012年网络平台综艺节目收视冠军。据悉，今年《爱呀，幸福男女》节目冠名费用上升为去年的5倍。而999感冒灵则选择了报价更高的湖南卫视，冠名其亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，并创造出新的收视狂潮。
一次成功可以叫巧合，而复制之前的成功再一次创造更好纪录，就是策略。
对于商家来说，任何一次投资，带着机遇，同时也带着风险。如何把握良好的机遇而将风险降到最小，需要的不仅仅是巧合。《爸爸去哪儿》给999冒灵带来的品牌认知上的成功有目共睹的，其关键因素，正在于《爸爸去哪儿》与999感冒灵和999小儿感冒药品牌调性的契合度近乎完美。
999感冒灵的营销准则：品牌致胜的关键是情感
经历了医药市场几十年的风雨，999感冒灵的品牌认知度早已深入人心。中西药结合、安全、健康，这些都是人们对999感冒灵最深刻的印象，也是999感冒灵确实具备的功效。可社会在飞速发展，时代在不断变化，如何保持一个品牌在国人心目中的良好印象，或进一步提升品牌在人们心目中的形象，成了999感冒灵需要思考的问题。
随着信息化时代的到来，999感冒灵凭借着实实在在的疗效与积攒多年的良好口碑，率先打出以品牌契合度为主题的营销模式：转变OTC药品市场千篇一律的产品功能宣传，转为与消费者进行情感交流。感冒灵一直采用国人耳熟能详的优质偶像——周华健作为代言人，以家人的关爱为核心理念，通过以情感诉求的方式塑造品牌形象。从而体现品牌关爱理念：有了家人的爱与呵护，生活中的不如意也"不过是场感冒，很快就好了"。999感冒灵将这一杯热腾腾的冲剂融合了“暖暖的，很贴心”情感关爱，将感情牌打到了极致。
去年999感冒灵的营销主题为：“感冒，也是一种幸福”。意为感冒时所感受的关爱，实为一种幸福感。而其冠名的《爱呀，幸福男女》所延伸的正是999感冒灵所强调的“幸福感”三个字。今年的999感冒灵又从贴心和温情出发，与《爸爸去哪儿》节目内容所表达的温馨、关爱完美契合。最终达成了品牌、节目双赢的局面。
999感冒灵营销成功的“制胜法宝”，正来自于他们对自身的全面认知以及999感冒灵每一次营销前的深思熟虑。而如此一个在营销领域有着独到见解的品牌，在未来的一年，又会冠名哪一档节目？会带给我们什么样的“贴心”惊喜？我们不得而知。然而我们可以预测到的是，一定是最贴切的那一档，同时应该也是会火的那一档。
来源于：金黔在线
