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央视一套11月电器广告,董小姐格力帝国统领半壁江山

发布:广告点评网 2017-11-29

近日,全球最权威的广告评测机构广告点评网,收集了央视一套11月份所有的电器广告进行分析,分析结果如下:

在央视收集到556个,除去重复广告还剩下234个,电器广告一共有10个,占央视所有广告的4.3%,其中格力不同类型的广告就有5个之多,占电器广告的50%。

10个电器广告在全天共播放34次,6:00~12:00播放5次、12:00~18:00播放11次、18:00~24:00播放18次,其中20:00~22:00播放11次,32.3%的广告集中在晚间黄金时段播出。


在10个电器广告中,有5秒广告1个,10秒广告3个,15秒广告6个,按照央视一套刊例价均价来算,所有广告每天的费用播放约为570.8万元。

电器广告均分为588.2分,在所有类别中排名第6。

一、3大差广告,2个格力造

在央视一套11月份的广告中,电器排名倒数前3的分别为格力大松电饭煲、力诺瑞特热泵、格力反渗透净水机,分值分别为408.5分、513.5分、528.5分。


其中2个来自董小姐的格力电器,

格力广告评分为何如此之低?以格力大松电饭煲的广告为例:

首先,广告卖点可信度极低,仅有44分。画面伊始,格力电饭煲的渲染图就开始涌现,紧接着,董小姐“中国人不用到国外买电饭煲、多段IH关键技术、米饭非常好吃”的旁白随之出现,但是用格力电饭煲蒸出来的米饭就一定非常好吃吗?没有说服力,让人质疑。

在卖点诱惑力上,得分也仅有57分。根本没有写,这个产品的优点,好在哪里,米饭怎么好吃了?

其次,广告可读性极差,仅有52.5分。在这里就不得不吐槽董小姐的普通话了,如此蹩脚的发音,还没有字幕,再加上所谓的“多段IH关键技术”这样的关键术语,这样的广告怎样让人看懂。

二、3大最佳广告分析

在央视一套11月份的广告中,电器排名前3的广告分别为格力厨房空调、海尔冰箱、欧意厨房电器,他们的得分分别为757.5分、643.5分、643.5分。


排名第1的仍然来自董小姐的格力电器。

让我们来看看格力广告评分的正面教材,以排名第1的格力厨房空调广告为例:

首先,卖点极醒目,得分136.5分。“格力厨房空调,专利科技,不怕油污”的产品卖点,红底白字,没有杂色,并且占据了画面的关键位置。


其次,可读性极强,得分120分。通过一对小夫妻“厨房为什么不能装空调?”“怕油污啊”的一问一答,顺理成章引出“格力厨房空调,专利科技,不怕油污”的卖点。

最重要的是,终于不是董小姐版普通话旁白了。有字幕!!!而且还很明显!!!


通过分析央视一套11月电器广告,格力厨房空调广告直击消费者痛点,格力大松电饭煲广告含糊不清,对比极为明显的2个广告,很难相信出自格力同一电器品牌之手。

三、央视电器广告时长分析

在央视一套11月电器广告中15秒的广告有6个,占所有电器广告的60%。


同样,在所有的234个广告中15秒广告也有140个之多,同样占比60%。

在总分排名最佳的前10央视广告中,15秒广告仍占据60%的比例。

可以看出,广告金主对于15秒的广告更加青睐,并且收效显著。

四、各品牌广告分析

通过对央视1套所有的10个电器广告对比研究,格力广告占据50%,并且,我们还发现一个有趣的现象,从第1到第10,从最佳到最差,几乎每隔2个广告就会出现1个格力电器的广告。


格力电器的广告处于不同段位,如果把电器广告分为优良可差4个等级,研究一个格力电器就够啦。


五、央视一套电器广告特点

在央视1套所有广告中,电器广告约占4.3%,均分为588.2分,并有以下2个特点:

1、电器广告及格率达60%。央视1套11月电器广告前6名的总分均达到600分以上,分别为格力厨房空调757.5分、海尔冰箱643.5分、欧意厨房系统643.5分、格力玫瑰篇631分、海信天玑冰箱615分、11.3美的品牌日603分。

2、对手广告量分项得分较高。对手广告量指的是同一种类产品的广告在一定范围内的投放数量。广告点评网认为,广告投放越多传播效果越低。

央视1套11月投放的电器广告,虽同属电器,但是由于空调、冰箱、净化器、厨房系统、热泵、净水机等电器的功能各不相同,广告传播效果所受影响较小,因此在总分值为100分的对手广告量方面均分可达79分,得分较高。

六、整体排名

排名

广告

总分

1

格力厨房空调

757.5

2

海尔冰箱

643.5

3

欧意 厨房系统

643.5

4

格力玫瑰篇

631

5

海信天玑冰箱

615

6

11.3美的品牌日

603

7

格力净化器

538

8

格力反渗透净水机

528.5

9

力诺瑞特热泵

513.5

10

格力大松电饭煲

408.5

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