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德尔塔沙龙：2015 APP破冰行动

发布：广告点评网 2015-01-16
APP的商业价值越来越展露光芒，互联网从业者对这个方寸大小的图标都充满了兴趣。在2014年经历APP的爆发后，我们见证了众多成功的案例，也听闻有些失败而消失的APP。值此2015将至，百度德尔塔沙龙第六期在一间极富情调的“庙宇”中禅意举办，邀请了各行业的精英与领袖，针对APP开启了一场头脑风暴，是草莽英雄携手创意极客烹制新年大餐，并被阐释为新春破冰行动！
 
 
 德尔塔沙龙现场
 
传统广告，新媒体，大数据，或是时下最火爆的APP以及移动手机生产商，本次德尔塔邀受邀嘉宾来自不同领域且具有代表性，不难看出，这将是一场充满不同思想、不同观念、不同专业的精彩讨论。
 
沙龙期间，主持人劳博以手机百度APP为典型案例，征询了嘉宾们对APP如何在2015推广的良方。而整个讨论环节中，基于不同领域的精彩言论亦层出不穷，尤其值得关注的是，像百度这样在PC端已经很成熟的互联网企业，当要在移动领域大展手脚时又该如何推广，这对互联网企业投身APP或者是全新的APP推广都有着共同借鉴与学习的意义。以下将把本次沙龙的精彩言论汇总，请在阅读中与德尔塔一道思考APP的推广之术。
 
都有谁在用APP ？如何针对他们做推广？
 
APP秘密商务总监李瑞琳认为，每个APP的用户都完全一样，比如秘密基本上是29岁以下的占72%左右，25岁以下的占61%左右，想节操这样的年轻化APP面对的人群可能就更加低龄化。而从推广来说，APP都可以从移动终端上得到关键数据，比如秘密基本上IOS能占到52%左右，安卓系统中三星能占到30%以上，从用户年龄，到使用的客户端，都能够影射出来自己用户的社会特点，根据他们的特点做出符合他们口味的推广方式就不难了。
 
而拉勾网新媒体运营总监，罗津补充到，不管APP的用户是谁，当去尝试做一款新的APP时，一定要避免“不常用”，就像抢购火车票这种APP可能一年就用一次。而在APP的推广方面，拉勾网会运用百度推广以及微信推广方面。

而来自时下热门的APP，节操精选的市场负责人蔡纯菌也分析了他们的用户属性，基本是70-80%都是90后，剩下的20%则基本是80后。而节操的推广模式则更加适用于全新APP团队，他分享道：节操的早期推广没有花过任何一笔大钱，都是零散的小推广费用，在年轻APP团队创业出奇，尤其没有钱的情况下，我们发现除了做渠道用户量这一块，品牌很重要！品牌不能直接带来用户量，但是可以带来无形的影响力，随着时间的滚动，自然而然就被用户主动去传播推广了，所以我们除了的推广是比较被动的，先做好自己的产品，自己的口碑，追求用户的满意，让品牌建立起来。
 
APP在节日期间该如何推广呢？
 
关于这一问题，一直以来关注节日营销的传统广告人则自然更有心得，比如前北京灵智创意合伙人阿三老师认为，不管什么节日，商家都是在为消费者找一个消费理由，找出一个由头来，做一场营销活动。比如情人节，你必须要跟你亲爱的人表达，商家把这个节日渲染的这么浓情，你不买点送对象也过意不去，这就是制造消费需求。从APP层面来说相同，不管是圣诞或者是元旦，找一个符合节日气氛理由，作为自己的推广主题配合营销活动，将自身更好的推广。

盛世长城创意总监薛颋认为现在的节日营销不像以前那么简单：“以往圣诞，我便宜一点，就够了。而当今消费者面对众多和你几乎一样好的产品时，商家出了产品上，更需要从品牌的角度出发，和消费者讲一个共鸣的事，可能和爱有关，可能和亲情有关，消费者看完后觉得这个品牌挺亲的，或者有点意思，说到我心里了，这就是节日营销本身带来的一个推广契机。”
 
从移动手机生产商的角度来看，APP该如何推广？
 
来自华为手机消费品端的创意总监任钧说道，比如华为有应用市场中，我们有自己的研发团队，手机生产商自己就会开发APP。可是在营销推广方面，我们会跟APP有不同的合作。从我的角度出发，手机百度需要解决的一个问题，就在于B2B的合作，手机百度需要集成和优化多个APP的功能，就像支付宝一样，一个APP可以让人有很多用途。从用户的角度来看，我不愿意安装太多不痛不痒的APP，这个APP必需要能集大成，解决我很多问题，我才会觉得他有价值，才会留他在手机。所以我觉得这是所有APP在推广之前需要考虑的东西。而从推广角度来看，产品过硬，推广的方式才会更多更丰富。
 
本次德尔塔沙龙前后共畅谈5个小时，在本次交流中也为APP推广与合作方面寻找到一些新的方向与参照，作为百度主办的创新俱乐部，每期都将为大家带来更多互联网时代的干货与灵感！
 
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