打分赢礼品，欢乐享不停！
返回首页 加入收藏

上海培训班回顾:创意塑造品牌，新媒体“新”到哪里了？

发布：广告点评网 2014-12-18
12月13号下午，广告门上海培训如期开班。学员的热情与多位新老朋友的捧场让教室不得不临时加座，冬日的温暖蔓延在满满当当的房间中。王申帅与陈志杰两位讲师也按时到场，就创意与新媒体行业的转变展开了详细的课程内容。

用创意塑造品牌

风趣的王申帅老师在开场之初先聊起了公司附近的夜排档，吐槽了一番广告人的生活。这位来自上海扬罗必凯的创意总监却很是接地气。暖场之后，他开始跟大家分享他的创意之道，以脉动系列广告作品作为具体案例跟大家探讨创意在品牌定位、成长、提升的过程中所扮演的角色 。
 

王申帅以及他的团队服务脉动品牌已有四年之久，接手脉动这个客户的时候正值脉动销量一路下滑的低谷期，重塑品牌形象成为当时最需解决的问题。在这样的背景下，“日常性补充饮料”作为品牌新方向被提了出来，“倾斜小人”也成为了脉动标志性的创意资产。此后，系列倾斜人广告开始在电视、网络上投放，这个创意也开始被大众所慢慢接受，脉动成功摆脱了原有运动型饮料的老帽子，以新的品牌形象出现在大众视线中。

在脉动品牌的发展不同时期，创意团队也不断调整创意方向来推动品牌的良性发展，分别打造了2010年“建立不在状态与回复状态”、2011年“不在状态让你个人形象受损”、2012年“不在状态会制造公众混乱”、2013年“不在状态让你关键时候掉链子”和2014年“不在状态会让你的世界翻天覆地”不同的概念。今年，王申帅与他的团队基于新的消费洞察，又成功策划了脉动蓝莓接送车、联手《超凡蜘蛛侠2》、推出夏日限量版、推出牛饮装等案例。

此外，王申帅还与大家分享了另外两个他引以为傲的创意作品：为IFWA国际爱动物基金会所创造的公益作品“死于2%”以及为新加坡夜间野生动物园所创作的户外广告作品“NIGHT EYES”。这两件低成本作品都引起了很大的社会反响，当然，好的创意正是作品的生命力所在。
 

中场互动环节

新媒体业态转变与传播价值再思考

在王申帅用大创意让大家脑洞大开之后，宣亚国际传播集团数字动力舱董事长陈志杰给大家带来了更靠近理论性质的内容分享，依次阐述了新媒体传播与数字营销领域的混合竞争、传播价值再思考这两大块理论内容，在最后部分跟大家做了一个关于“新媒体”营销与传播案例的分享，让在场的每一位同学对新媒体有了更进一步的认知。
 

在陈志杰看来，传统品牌建设与管理思路面临严重挑战，新旧媒体相互影响、传媒/泛传媒也从通过资本、资源、内容、等层面进行渗透与影响。针对以上传播与营销领域所呈现出来的新态势，陈志杰归纳出了这其中的四点原因，并依次向大家详细地阐述了六大点关于新媒体传播与数字营销领域的混合竞争态势。
 
认真听课的学员们

基于当前传播与营销领域所发生的变化，传播价值已经被重新定义，在陈志杰看来，首先需要对当下消费者进行深入细致的洞察，然后根据这些观察到的消费者变化提出了当下传播领域各方所要采取的新举措与调整。接下来，陈志杰用具体的“新媒体”营销与传播案例分享来让学员更好地消化之前所谈及的理论知识点。这些新媒体营销推广案例分别从五个不同的营销方式出发，陈志杰以全面丰富的案例带给大家关于新媒体传播与营销更深层次的理解与思考。
 

课后互动，抓准机会找讲师答疑
 

广告门华东地区总经理许文超为两位讲师颁发聘书

临近年底，本年度广告门上海培训也将进入尾声，想参加广告门培训班的同学们可关注广告门网站、官方微信、微博，留意培训班的最新消息。
上一篇：华夏酒报：“卖萌”的小酒路在何方？
下一篇：暴发户才开宝马?豪车品牌"认知滞后"离真相有多远
重点推荐更多..
品牌指数报告更多..
广告指数更多..
价值排名更多..
品牌新闻更多..
品牌调查更多..
专题报道更多..
投诉更多..
关于我们 | 联系我们 | 商务合作 |
Email:diyiphb@163.com 电话：010-68719689 传真010-68719296
Copyright © 2010-2024 www.paihangbang.com.cn 京ICP备05026248号-7 京公网安备11010802014660
All rights reserved.北京正蕴奇品牌营销咨询有限公司 . 广告点评网 技术支持：易网天成