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找不同：中美手机用户怎么看广告

发布：广告点评网 2014-12-16

文/甲乙


在美国，越来越多的人停止订购有线电视而转投网络电视，甚至派生出一个新词“切线族”（cord-cutters），这群人抛弃传统电视机，而是通过智能手机或平板电脑上看视频——在这样的情况下，广告商们该怎样做才能继续吸引他们的注意力？不妨比较一下中国和美国，身处地球两端的这两个国家，分别是全球智能手机用户数排名的冠亚军，但对待手机广告的态度和行为方式却有那么点不同。

中国VS美国： 71%的中国人和28%的美国人用手机/平板看电视

当美国的各大广播公司正在尝试用移动内容“抓住”更多的用户时，来自美国互动广告局（IAB）的一项最新调查表明，在中国使用手机和平板看视频已经成为一种普遍现象。美国互动广告局（IAB）在7月23日至8月4日委托市场研究公司Gfk对中美两国1000个智能手机和平板电脑用户进行移动调研，数据表明，在中国每周至少有高达71%的手机用户直接通过手机或者平板看完整的电视节目，而在美国这个比例只有28%。

视频短片也有同样的趋势，中国有81%的移动用户每周看视频短片，相比之下美国只有69%。调查显示，有76%的中国用户在乘坐公共交通工具时使用手机，49%的用户在乘坐汽车时看手机，而美国只有26%的人在乘坐公共交通工具时使用手机，这可能是因为公交和地铁尚未有WiFi覆盖，同时有64%的用户在汽车内使用手机。

“我认为中国的数据是因为他们要么没有电脑、要么没有电视，电视并不是他们的中心。”IAB的研究分析与测量资深副总裁Sherrill Mane这样认为，移动媒体的出现迅速超越了其它传媒和技术，而中国在其它传媒的历史发展与西方国家的多样性、长期性及革新性明显不一样。
 
中国VS美国：中国市场更能接受手机广告

显然，与此对应，中美的智能手机用户接触手机广告的次数也有差异。59%的中国智能手机用户每天至少一次点击参与移动广告，相比之下，类似的美国用户只占22%。86%的中国用户每周参与移动广告，91%则每月参与移动广告，而美国只能手机用户每周参与的只有52%，每月参与的也只有62%，各个区间中国用户参接触移动广告的比例都高于美国。

再看看平板电脑的数据，美国使用平板设备作为看电视的“第二屏”的比例是中国的两倍，有趣的是，43%的中国平板电脑用户每天都会看到广告，每周的数据为80%，每月的数据为88%，而美国平板电脑用户对应的每日、每周和每月的数据分别为27%、64%和70%，均低于中国。

如果比较一下广告与行为之间的关系，可以对比一下这组数据，看完智能手机广告后，中国手机用户随后会参与的其它活动包括：

    62%的用户：点开优惠券，而美国用户的这个比例是37%；
    55%的用户：研究一种产品或者服务，而美国用户的比例是28%；
    37%的用户：浏览本地业务，而美国用户是20%；
    37%的用户：网购，而美国用户是24%；
 
Mane说，对于中国的广告主来说，消费者对广告的反应差异恰恰说明这是一个潜在的有利可图的市场，中国消费者对这些广告并没有美国人那么不耐烦。

“美国比中国在媒体、娱乐和信息饱和有更长历史，这让美国人对于广告更加抵触，”Mane说道，“而中国人正以一种更开放的方式迎接技术，可能是因为他们过去没怎么接触过这些方式，中国的消费者或许没有像美国人那样有过各式各样的广告体验。”
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