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天天飞车+雪佛兰，不只是省了300万

发布：广告点评网 2014-12-04
11月7日，《天天飞车》携手雪佛兰新科鲁兹联合发起“‘极速冲到底’——玩天天飞车，赢新科鲁兹购车代金券”回馈活动。截至目前，活动参与总人数达到22万人次，累计发放19万张购车代金券，总计为玩家节省约300万元人民币。作为《天天飞车》首次以拉动车企实际销售为目的的跨界合作项目，“极速冲到底”一上线便得到市场的关注。

据了解，“极速冲到底”是《天天飞车》发布的一款H5界面的互动小游戏，沿用《天天飞车》中行驶躲避障碍的游戏方式，参与游戏的玩家可获得最高4000元的雪佛兰新科鲁兹购车代金券，加上雪佛兰新科鲁兹官网其他优惠活动，最多可累计节省万元的购车费用。
 

除了实打实的折扣优惠，相关度极高品牌间的营销合作也是确保活动获得市场青睐的重要因素：

用户重叠，实现精准触达

根据官方透露，《天天飞车》玩家中70%为汽车爱好者，80%是男性，且以青年人群为游戏主要消费群体，与雪佛兰新科鲁兹受众具有很高的匹配度。而《天天飞车》拥有的千万玩家基础也是上海通用旗下汽车品牌看中其的主要原因。
 

众筹模式，完成病毒传播

本次活动一大看点还在于采用目前消费者较为亲睐的众筹形式——游戏中，玩家通过H5小游戏考验后，可邀请2名好友助力获得更多购车代金券。社交关系链形成病毒传播，实现了活动信息的广泛覆盖和互动。此外，借力腾讯微信、QQ两大用户分享平台，活动和品牌信息均能进行二次乃至多次传播。

商业探索，打造营销新渠道

上海通用汽车通过与《天天飞车》进行跨界合作，尝试以汽车游戏作为新车上市的推广载体，玩家可以在游戏中真切感受不同车辆的驾驶体验，以直观有效的方式体现产品外观设计及性能优势，隐性的产品植入更易被消费者接受。

如何在虚拟与现实之间架起一座可供消费者快乐通行的营销桥梁，《天天飞车》依然有更多探索空间。

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