文/tracy
11月5日，恒大淘宝足球俱乐部正式宣布卡纳瓦罗加入俱乐部教练组，对应的海报也第一时间发布。
每每在关键比赛或者球队的重要时刻，恒大都会在官网和官微推出宣传海报，这已经成为一种习惯。
15页，每页15张，共215张——在官网一个不太起眼的角落里存放着两年多来球队推出的所有海报作品。
作为恒大整体品牌形象中非常关键的一环和重要曝光点，恒大足球队虽然在竞技成绩方面有所突破，但毕竟成立时间不长，在底蕴上还差些火候。为此恒大选择以海报作为突破口，逐步确立自身文化和态度。
从“广州未赢够”、“诛神之战”、“冠军终归这里”再到今年的“锋爆”，一系列海报在催热比赛热度的同时，也用创意和文案攻击着球迷的心。
简约派：不说一句废话
实现中超“4连冠”
首次夺得亚冠冠军
代表亚洲出征世俱杯
从称霸中超、征服亚洲，到初登世界赛场，恒大足球队的每一步都有简洁明了的创意海报陪伴身边。
细节派：“土豪”也有细腻时
“天王山”战役
海报中除了用汉字“剑拔弩张”表现紧张气氛，还将重要球员的名字及球衣号码融入在海报设计的细节中，留给球迷品位。
“E”字的改写是亮点，但不是全部——三角形浅线描绘了球队一系列的客场之旅，从侧面突出回归主场“WE ARE BACK”的海报主题。
再来看看恒大那幅经典“冠军终归这里”的数学公式海报里两只手的手背…
原来“土豪”真的也有细腻时…
故事派：有看点，才关注
从关键球员的经历入手，制造看点，引发关注。
借势派：该用还得用
作为耐克旗下重要的赞助球队，恒大自然懂得“讨巧”，在今年5月与北京国安的焦点战前，发布了以“搏上一切”为主题的海报，十分应景。
而在巴西世界杯决赛前，专门推出海报“见证辉煌时刻”。
暑期一向是电影的“黄金档”，恒大也不甘示弱地来了次“大片”式宣传。
至于大型节日这种节点，自然少不了。
通常情况下，一张恒大海报的出炉流程是：如果是一般比赛，会由恒大自己的设计师提出创意，俱乐部高层拍板确认，而一旦涉及到诸如亚冠决赛这样的重大赛事，则由高层直接提出海报创意和元素，由设计师去具体实现。此外，恒大还会通过官方网站征集球迷的意见和想法，并从中挑选采用。这一类似于广告公司的流程让恒大的海报设计显得不那么普通。
