5亿元！伊利集团获得《爸爸去哪儿3》冠名权

10月29日，湖南卫视“2015年媒体推广暨广告招商会”在北京举行。以“在一起！更青春”为主题的招商会上，伊利一掷千金，以5亿元的价格冠名2015年《爸爸去哪儿》第三季，及与湖南卫视进行全面战略合作。此举不仅创新了在招商会上现场签约的招商形式，也打破了伊利此前创下的综艺节目冠名纪录——3.12亿元拿下《爸爸去哪儿》第二季冠名权。而由999感冒灵和小儿感冒药冠名的第一季的《爸爸去哪儿》，冠名费不过2800万元。虽然《爸爸去哪儿》第二季被网友吐槽“节目质量不如第一季”，冠名费却是水涨船高。

5亿元仅仅是伊利支出的冠名费，同时还需要付出一定数额的配套推广费用——此前伊利旗下品牌安慕希为获得第三季《中国好声音》网络总冠名身份，投入8800万元，同时基于腾讯全网独播第三季《中国好声音》的渠道进行合作，整体投资超过1亿元。

伊利之所以一掷千金，据业内人士透露，是希望打开婴幼儿奶、学生奶的市场。根据AC尼尔森的调研报告，未来几年中国婴儿奶粉市场将会以接近14%的年复合增长率，在2014-2016年期间市场规模将扩张至千亿元，目前，这个市场由美赞臣、多美滋、惠氏等巨头把持着。

10月27日，伊利公布三季度财报：前三季度实现营业收入417.39亿元，同比增长14.13%；净利润35.58亿元，同比增长41.44%。