旗帜西凤开路，西凤复兴上市指日可待

作为“中国四大名酒”之一的西凤酒，多年来虽具有一线品牌的基因，但由于体制机制等原因，西凤也一直饱尝“只有名头没有业绩”的尴尬。2010年起，西凤酒采取大刀阔斧的改革措施，今年，更全力推出新品----旗帜西凤酒，力图实现全面复兴，意欲2015年顺利上市。

西凤代表上台领奖

1、旗帜西凤酒，名家基因，肩负西凤酒复兴重担

旗帜西凤酒是西凤酒自1952年获得首届四大名酒之后，唯一一款只以西凤酒命名的53°凤香型标杆产品，展示了西凤酒一线品牌的名家风范。

旗帜西凤酒的名酒基因、品牌价值和香型地位是西凤酒家族中含金量最高的，亦是传承西凤酒三千余年凤香文化与精神的首席代表，更是历经62年岁月跌宕沉浮之后，西凤品牌回归中国四大名酒荣耀行列的战略旗帜，她开启了中国凤香型白酒盛世崛起的伟大里程。

旗帜西凤酒将是西凤酒未来推广的重中之重，为了保证这款产品的核心地位，西凤目前整体产品的架构和定位都在做相应完善和调整，聚焦资源，为“旗帜西凤”开路。鉴于旗帜产品的核心战略重要性，西凤做了长期宣传推广计划，聚焦一切资源，持续、分阶段的宣传推广西凤酒品牌形象，如7月初已开始在影响力最高的央视《新闻联播》前的黄金时段高调亮相，并将持续投放，不断提升品牌的价值、提升西凤酒的美誉度、扩大影响力。

西凤酒集团党委副书记、西凤酒股份公司总经理徐可强表示：“西凤酒旗帜产品将推动和引领西凤酒复兴四大名酒地位，重归中国名酒第一梯队，实现百亿西凤梦”。

2、聚焦核心产品，继承创新，为复兴上市奠定雄厚基础

2010年底，西凤酒引入包括中信资本在内的战略投资者，进行企业改制重组，并邀请酒界老帅、资深经理人徐可强加盟并出任总经理。在徐可强入主操盘西凤酒之后，提出“大西凤、大凤香”战略，在整个经营班子的努力下，其销售额在2012年狂飙54%至42.9亿元。2013年，在整个白酒行业处于深度调整的大背景下，西凤的销售额依然逆势增长到45.8亿元。

同时，为了改变西凤酒缺乏旗帜性的、核心的自有战略产品的尴尬局面，西凤酒大刀阔斧改革，“动刀”品牌授权乱象，600余个子品牌将减少10%，同时还将通过加码腰部产品规避中端无支撑的局面。由此，旗帜西凤酒诞生。旗帜西凤酒是西凤酒在历经62年岁月跌宕沉浮后的回顾和总结，又是西凤酒开启品牌回归的第二个60年发展新征程的旗帜方向和发展目标。她针对长久以来，西凤贴牌、缺乏核心品牌的现状，开阔思维，与大经销商合作，采取的“厂商联盟”的模式，酒厂掌握主动权，目前来看，效果不错。

3、连续两年稳居中国白酒品牌价值五强，西凤复兴上市指日可待

    虽然，目前来看，西凤酒销售在去过范围来看，并不位于前茅，但凭借3000多年的历史传承，优秀的品质，独一无二的酒海酿造记忆，准确的战略以及乐观的前景等等因素，西凤酒品牌价值一直稳居白酒品牌价值八强，一直被广大消费者和投资者看好，复兴上市指日可待。在刚刚落幕的华樽杯中国酒类品牌价值200强的颁奖盛典上，西凤酒品牌价值高达330.88亿元，位居中国白酒品牌价值第五名，荣获2014年度华樽杯中国十大最具全球竞争力白酒领军品牌、2014年度华樽杯中国最具创新实力历史名酒品牌、2014年度华樽杯中国酒类十大质量安全名酒品牌，徐可强总经理荣获2014年度华樽杯中国酒业十大年度人物。