社会化营销案例席卷广告节 微博成营销标配

一年一度的中国国际广告节，是中国营销人检验年度成绩的重要考场。在第二十一届中国国际广告节长城奖颁奖盛典上，掀起了一股微博style。微博在本届中国广告长城奖“互动创意奖”与“媒介营销奖”中共获得18个奖项中，几乎所有获奖作品都涉及到以微博为代表的社会化媒体。

据了解，"中国媒介营销奖"、"中国互动创意奖"作为中国广告协会主办的年度权威奖项，其评选一直是营销广告行业关注的焦点。值得一提的是，媒介营销、互动创意现场评委和业内人士表示，媒介和互动创意金、银奖案例中，不少广告主开创性使用微博话题等社交广告完善自身的社会化媒体营销策略，有些广告主则创意性地依托微博平台进行借势营销。以微博为代表创新型公司和媒体，为推进中国社会化营销的浪潮，贡献了很多宝贵的实战经验：基于微博提供的营销平台而诞生的营销案例，都为中国企业弄潮社会化营销提供了经验参考。

同时，微博自身品牌活动也为广告节亮点，#带着微博去旅行#作为中国互联网史上目前最大一次旅游人群总动员活动，获得媒介营销社会化媒体银奖。数据统计显示，3亿人次参与互动的这场全民旅游盛宴，共有268 家企业、政府、旅游机构等合作方，以及99个线上目的地页面参与，合作伙伴包括省级到县级的各级政府旅游局、各级风景区，涵盖旅行社、航空公司、酒店等旅游消费类商家及旅游周边中小企业等，为参与活动的用户提供了覆盖住、行、游、购一条龙体验的丰富旅游服务，激发用户发微博参与的UGC推广模式。#带着微博去旅行#已经成为一种时尚，颠覆传统旅游行业的互联网创新营销模式，形成闭环营销服务体系。
 
随着以微博为代表的社会化媒体越来越受到用户的欢迎，影响到消费者生活的方方面面，微博营销价值日益深入，并得到了广告主和广告公司的广泛认可。微博在品牌营销中的地位，由最初的“试水”变成现在的“标配”，也反映出微博在中国广告营销媒介投放趋势变化大潮流下所起的独特的作用。