产品更换系列包装，究竟是一次“新瓶装旧酒”的革新，还是一次将包装化为营销利器的伟大尝试？产品包装不仅能简单直接地展现产品特色与定位，也可以运用“洗脑神功”让消费者看过一次就再也无法忘怀。仅在2014年，就有诸多企业用更换产品系列包装的方式搭建属于品牌的独家“游乐场”。
百加得冰锐：限量版包装度身定制“型色主义”
今年年初，百加得冰锐推出限量版包装，并度身定制“型色主义”主题活动。7款全新冰锐限量版包装，意味不同的鲜明个性：冰锐草莓味的性感、柠檬味的犀利、青柠味的妖精、蓝莓味的偏执、葡萄柚味的控制欲、蜜桃味女王气质及香橙味的霸气。7种鲜明个性，总有一款会是消费者的“菜”，同时推出的“型色主义”线上活动，将病毒视频、创意海报及微博活动页面等形式有机结合进行整合营销，在年轻消费群体中掀起一股“型色主义”的热潮。
大眼萌香蕉牛奶：“求快乐”系列新包装传递快乐正能量
10月20日，蒙牛大眼萌香蕉牛奶12款“求快乐”包装，以新颖的面貌在全国各大商超面世。
香蕉牛奶上市以来，凭借其良好的口感、搞怪的设计，以及大眼萌的倾情代言赢得了众多消费者的青睐。如今，大眼萌再出奇招，把包装变身为自媒体，探索乳饮料整合营销新模式。围绕90后的热门语言“求XX”，提出了“求快乐 喝一下”活动，将线上线下进行串联，让消费者在一点一滴中发现香蕉牛奶带来的快乐。相信，蒙牛大眼萌香蕉牛奶将会凭借其萌搞的形象、求快乐的本质核心创造下一个销售狂潮，并在乳品行业开创包装自媒体营销的先河。
可口可乐中国：“歌词瓶”夏日活动
今夏，可口可乐发布了最新夏日活动“可口可乐歌词瓶”。继2013年为可口可乐设计的“昵称瓶”活动获得巨大的成功后,可口可乐此次选择音乐作为亮点来鼓励消费者分享每一瓶可口可乐。“歌词瓶”活动,是将中国最为流行和深受人们喜爱的歌词印制在瓶身上，以“歌词”为载体与消费者进行沟通。此外，消费者还可扫描瓶身上的二维码，观看音乐动画，并在社交媒体上进行分享，实现了产品包装与数字和社交媒体的无缝链接。
麦当劳：薯条换世界杯包装，与球迷“好在一起”
今年世界杯之际，麦当劳大胆尝试，将经典的红色薯条盒包装（中包及大包装）首次变身为12款大胆、醒目纪念版插图。画面设计以精妙的原创街头艺术，为顾客和球迷呈现出足球盛事的美丽与激情。由于推广时间的切到好处与包装设计的精美，麦当劳薯条一换包装，就引起了麦当劳的忠实消费者与世界杯球迷的兴趣。此外，限量版世界杯薯条盒也是其AR手机游戏“McDonald’s GOL!”的唯一“解锁密匙”。该游戏体现了麦当劳的全球数字愿景，即利用科技为顾客带来全新的便利性和趣味性。
在互联网时代，企业另辟蹊径，利用让消费者耳目一新的产品包装，吸引眼球，引发舆论，迅速提高产品与品牌的知名度与好感度。这么做需要创意的灵感，也需要技术的高度契合，却也是这个多元营销时代的大势所趋。
