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Mobile First：联想尝试产品营销移动化

发布：广告点评网 2014-10-15
文/ 冯淇
 
记者已经进入会场三个小时，包中的笔记本电脑还没有打开。二维码贯穿整个活动的始终，图片、文字的分享，通过5寸大小的手机屏幕就可以解决。最终稿件的发布，也是通过手机完成的。这是联想发布最新产品的新闻发布会，也是营销移动化的一次尝试。
 

10月10日，北京和伦敦，联想面向全球用户发布YOGA系列新品，包括业内首款内置投影仪的四模式平板电脑——YOGA平板2 Pro，以及采用“极致工艺”设计的全球最薄的多模笔记本电脑——YOGA 3 Pro。面对Surface Pro3 等竞争对手的挑战，联想加速了在平板电脑领域的布局。
 
其实，北京这一场发布会，是计划外的，筹备只用了十天的时间。临时增加场次，以及杨元庆的亲临，都在强调：尽管联想已经是全球性企业，根基仍然在中国市场。毕竟中国的移动互联网用户，无论绝对数值或相对数值都相当可观。
 
同时，联想自身也在移动化，比如这次新闻发布会。正如本文开头所言，此次推广活动强调“Mobile First”，全程推广都是通过无线进行。“这两年，联想品牌在转型。阶段一是品牌年轻化、更加具备消费者，我们希望这个品牌更加年轻，让更多手机、平板用户接受联想品牌；2014年，是品牌转型的第二个阶段：品牌的社交化，让品牌更接地气，让品牌和每一个消费者沟通；以及推广移动化。”联想集团副总裁，中国区首席市场官魏江雷如此解释联想的布局。可见“推广移动化”，已成为联想营销的基调。
 
2014年5月，联想手机官网上线，距今已有5个月。日均有将近500万人去浏览，平均每个月的UV、PV都是以三倍数的在增长，远远大于PC端的官网。“今天越来越多的85后、90后，他们用手机了解世界，用手机去发表自己对品牌的评价。”消费者在媒介习惯方面的变革，是联想采取“Mobile First”的重要原因。
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