文/ 聂统盟
首先，这个问题本身也不是“挖掘机学校哪家强”。
其次，这个问题的答案不是蓝翔，当然也不是爱过，更不是没钱。
但是，这件事确实跟蓝翔有莫大关联，甚至于跟整个网宣广告思维有莫大关联。
我要说的当然不是蓝翔为什么这么火，想必你们也早已听吐。
嗯，你懂的！
我要说的是新东方。
如果你是穿越过来的“N年前的网络达人”，看到如今网络上蓝翔的梗已经烂到发骚的这种情况，一定会大叫，新东方呢？
爱看金庸小说的同学都知道，北乔峰南慕容。几年前混道儿上的兄弟也都明白“挖掘机去蓝翔，学厨艺新东方”。然而历史总是惊人的相似，其实慕容复还好，有群小孩在那儿哄他当国王。新东方却似乎完全消失在我们的视野里，蓝翔越火，新东方就越昏暗。
成功者的事儿大多见于装订精美的书籍，而失败者的例子则往往是鲜血淋漓的事实。
不管蓝翔，今儿咱就谈谈新东方的网络宣传是怎么砸自己手里的。
新东方：他喵的！蓝翔一直在开挂。
如果给你一个设身处地的机会，让你做慕容复。你会发现，本来你和乔帮主是花开两朵各表一枝，分别作为武林上响当当的人物，实力也是相差无几。但是有一天，乔峰这小子跟突然开挂了似得，被各种不认识的大师隔空传功，很快就白日飞升。你即使把瞪得掉出来的眼睛咽回到肚子里也只能徒然叹曰：吾姑苏慕容，甚悲哀，败不知何以败。。。。
而且新东方比慕容复还惨，病毒营销的一大特点就是如果真的在意识上先入为主的排好了老大老二，那么老二注定要销声匿迹，死的渣都不剩。所以你看，小米和魅族一直打得不可开交，生怕有那么一段时间没发出点声音，被对方一脚踹开，绝尘而去。
从网宣广告角度来看新东方三宗罪：
一、没有和老大掐架
记得很久前看过肯德基和麦当劳的一些营销手段分析，这俩兄弟一直打来打去，一直占着舞池的正中央。当然例子到了天朝就变味儿了，小米和魅族夹枪带棒的引粉丝互黑，老早前360以小博大怒肛腾讯。（腾讯：俺就是老大，不怕你黑，想出名找我）导致了什么现象呢？就是各自出名，互有水军。 新东方放任蓝翔走红，没有这种为了上镜丧心病狂的拼劲儿，以至于关注度逐渐消失。
二、没有放下身段
看看蓝翔就知道，自黑如今真的不是一种饮鸩止渴的营销手段。其实大多时候，丢不掉的不是节操，而是固有思维。新东方还是无法做到娱乐自己从而娱乐大众。这一点，蓝翔做到了，韩寒做到了，甚至连春晚都正在做，可是新东方你为何做不到！不提供点素材供大众娱乐，你连蓝翔的汤都喝不到啊！
三、没有切入好创意
创意，又见创意，这个翻烂了的词汇究竟有多大魔力？它能决定生死？
其实创意这东西就跟路边的野狗似得，人人都有。但是移动互联网时代的要求要更高一筹。
之前新东方和蓝翔齐名是因为接地气的电视广告。但是看看蓝翔现在做的什么?“黑客门”营造神秘感；“冰桶门”“校训门”剑指北大（这点跟老罗攀上苹果属于穿一条裤子的）“打架门”营造话题，再度炒热，火上浇油。
这些东西的核心点在于，创意。当然这种考虑到了互动广告，热词效应，病毒传播等等高大上东西就算是扫地大爷也能给你说出一堆，不新鲜。
对新东方来说，只要做出死皮赖脸贴上蓝翔的姿态就能搭车，可是没做到。
就这么简单。
那么问题究竟出在哪了呢？
总结下也就无非，逼格太高，动作太慢，创意太low。
PS：本文中的“新东方”是教育拎勺的厨师的，不是给洗脑的，虽然面临同样问题，但请大家勿要混淆。
