科学依据:这些统计结果都是有真凭实据的。斯坦福商学院教授齐普·希斯(Chip Heath)和企业教育顾问丹·希斯(Dan Heath)发现了“粘住”的六大原则之一就是要让内容具体化,要多用数字和具体的事实,而不是一味地空谈阔论。
3.选好合适的词语:这里有27个在Twitter上最经常被转发和分享的关键词
特殊的词语总是更受欢迎,尤其是当它们出现在标题中的时候。根据Takipi的研究,最受欢迎的博文标题中包含以下词语:
历史history
黑客hacks(or avariation like hackers)
巨大的/大的huge/big
转发retweet
社交的social
免费free
请转发pleaseretweet
重大的great
社会媒体socialmedia
关注follow
顶尖top
再回到博文标题这个话题上,有趣的是,Takipi调查发现,很多人(也包括我自己)认为“你”是一个非常有力的词语。但实际上,这个词并不会影响一篇博文的分享次数。
4. 起一个罕见的题目
Takipi团队分析了大量的科技类博文,想要研究出在社交媒体上哪些文章被分享的次数较多,以及它们有什么共同点。最终他们发现如果在标题中使用消极、阴暗或有侵略性的词语,那文章被分享的次数会更多。
6.要了解谁在读你的文章,然后投其所好
我们在Buffer谈论了这么多社会话题,不同层次的读者会有不同的需求。
Upworthy发现中年妇女是网上最大的分享群体。如果你想要你的文章被分享的次数更多,那你就要努力把她们拉到你的阵营中。
这就意味着要尽量避免说术语和俚语,选择简单的词语,说简短的句子,再少些咒骂类的词语。
想找到能取悦读者的窍门?多试试不同的方法吧。
我们通常会给一篇Buffer博文起几个标题,然后检验一下在社交媒体上哪一个标题的效果最好。有时测验结果相差之大让我们很吃惊。
因此,在写文章或是修改题目的时候,别忘了你的读者,还有他们的态度,以及他们期待读到什么内容。
7.让你的内容更出人意料(我们的大脑喜欢出人意料的内容!)
齐普和丹在研究中提出的“粘住”理论有六大原则,其中之一就是利用“令人惊讶”这个元素。
根据他们的研究,如果你说些让人意想不到的内容,打破常规模式,这能帮助你成功地捕捉到读者的注意力。
这里有两个因素在起作用:“令人惊讶的事”一开始吸引读者的注意力,然后“感兴趣的事”帮你留住读者。
我们在Buffer上经常用这个方法,比如说:
□Instagram八大惊人最新统计最大化地发挥了图片社交网络的作用
□任务清单的惊人历史和如何做出切实可行的清单
□Twitter话题标签的惊人历史和4种充分利用标签的方式
为什么这类词语这么强大?据格雷戈里·伯恩斯(Gregory Berns)说,意外的奖励对我们有着惊人的影响:
“这意味着我们的大脑觉得突如其来的惊喜更有价值。这跟人们说我喜欢什么没有太大的关系。”
所以说惊喜更能刺激我们的神经,而且比起已知的事情(即使这是我们很喜欢的事情),未知的一切更容易吸引我们的注意力。
8.多用动词,少用名词
社交媒体科学家丹·萨瑞拉(Dan Zarrella)分析了2000条含有链接的推文,发现相比使用大量名词和形容词的推文,包含副词和动词的推文有更高的点击率。
有趣的是,在大学申请材料中动词也是较有说服力的。哈佛大学商学院MBA招生部负责人迪·利奥波德(Dee Leopold)说优秀的学生推荐信中都使用了大量的动词,因为动词比形容词更有力度。