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不仅是当当,国美在线同样如此,今年6月电商大战,国美在线同样将目标瞄准了京东,打出了“决战32天”“争锋X东”“家电省旨到,低价破惊东”等字样,赤裸裸地充满挑衅,直面京东。
冲突强烈,便于站队
伏尔泰认为,每一场戏必须表现一次争斗,黑格尔把“各种目的和性格的冲突”看作是戏剧的“中心问题”。而微博吵架更是如此,没有激烈的矛盾冲突就失去了炒作的意义。
无论之前锤子老罗和zealer王自如的约战,还是如今的小米雷军与华为余承东的叫板,都有着强烈的矛盾冲突,这让围观的各类粉、迷们好站好队,为自己的支持者摇旗呐喊。
创意新颖,画面感强烈
新颖的创意永远是吸引人们眼球的不二法宝,尤其是在微博营销上,短短的140字有时远远不够表达,而图片则是最好的工具,一张图足以说明一切。在微博吵架中同样如此,一图足以抵万言。
而这类的炒作更是数不胜数,如去年6月的电商大战,京东、苏宁、当当、易迅、亚马逊、天猫、国美、1号店、易迅、乐蜂、凡客等众多电商纷纷打出别闹、别慌、别吹、别装、别吵……一系列“别”字诀营销海报,娱乐效应十足。
而最为经典则是加多宝的对不起体,简简单单的四张“对不起”系列广告,以四个小孩哭泣的模样,配上煽情的文案,虽然以道歉为包装,实际突出了自己过去多年的成绩,并以一个弱势者的姿态引来大量支持的声音,设计的爆炸式力量可见一斑。
把握时机,顺势而为
而今年的618大战,更是抓住京东刚刚上市这个节点在此大做文章。同样,老罗与王自如PK,则选择在锤子手机铺货后遭遇各类吐槽,以一场对决扭转人们的注意力。虽然在人们看来并不是一次成功的作秀,但在时间节点上无疑有其可取之处。
消息源:广告主
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