话题二:#桂格燕麦定制有声罐#
通过一部温馨感人的影片,传递子女与父母之间久违的爱,父母打开燕麦罐盖子,就可以倾听子女的温馨留言。通过官方微信与粉丝进行互动,微信语音录音,收到专属线上发声罐,发送朋友圈,收集10个分贝,就有机会获得实体的燕麦发声罐送给你父母。(此处桂格巧妙地把“赞”转换成“分贝”,聪明地规避风险。)
点评:温馨爱营销,永远经典的手法,配合流行的语音推广,更时尚。希望之后线上能有一些深度人物案例出来,会更有说服力。
话题三:#我和国旗合个影#
品牌:共青团中央官方微博
通过国庆红色营销和亚运营销作为主线,搭配公益支教,外国理事馆等有正能量的话题,甚至还惊动了习近平主席的配合亮相,让五星红旗散发出最迷人的骄傲。这一“主旋律营销”在国庆前期奏响非常及时应景。
点评:主旋律营销慢慢浮出水面,能接地气又能卖萌,这是习大大首推的国家元首公关术。
此前共青团打出的#我为核心价值观代言#的热门话题也得到了很高的关注,甚至还出现了#价值观体#,越来越多的主旋律话题都在走社交媒体路线,越来越可爱亲民。我党的一些话题传播以往看起来无趣枯燥,如今也呈现出青春活力的色彩,值得品牌借鉴。
话题五:#锋菲恋品牌借势#
作为近期传媒圈的头号话题,也有品牌勇敢借势发声,比如高德地图和某调味品品牌。不过看得出图片设计有点粗糙,加上借具有争议的话题搭载传播,尺度很难把握,加上两位明星主角的肖像权比较敏感,香港明星团队都是很较真的。品牌方可得当心着用呀,目前高德地图微博已经删除原图文。
点评:品牌都在拼头条,但也要审核题材本身是否敏感,也许借用两人的歌词营销会好一些。
话题七:#酱紫一起来#
阿里公益发起关注先天性心脏病患儿活动,通过手机淘宝紫唇自拍神器,分享新浪微博。加上明星之间微博联动,容易引发更大关注。不过相比此前火爆的“冰桶营销”,“酱紫”是弱爆了,可是作为阿里上市后的第一个公益活动,策略是对的。
点评:品牌上市后的温柔营销,公益牌永远是企业的生存之本。
好了,你最近一周有发现什么好的营销案例么?可以积极和我们分享,有什么好的想法,欢迎发射你最灿烂的脑电波!周末快乐。
消息源:风和日丽
原作者:LEI
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