打分赢礼品,欢乐享不停!
“百威生日”活动官网页面
一直以来,各品牌都在尝试社交网的种种商务应用,但收效并不显著。近日,百威啤酒开创了两个试验性的活动,一个名为“百威生日”,另一个是“百威今日”,期待能改写以往的历史。这两个试点活动由其母公司百威英博和广告代理商AKQA合作推出,针对21岁以上的成人,计划先期在美国丹佛和芝加哥推出,然后迅速在全美推广。
为宣传“百威生日”活动,百威发出这样的召唤:在你朋友过生日那天,在他的Facebook留言墙上送出生日祝福固然能显出你的关心,不过你若真想让他印象深刻,就帮他买瓶百威吧!
“百威生日”活动中,会让Facebook用户在生日时向适龄消费者派发百威啤酒或百威淡啤的赠券。“百威今日”活动的目的是庆祝其它的特殊场合,消费者可以以4.5-6美元的优惠价格购买啤酒。而要得到上述这些礼物,Facebook用户需要在网上提交他们朋友的信息。网上发出礼物后,收件人通过点击帖子的链接以获得优惠,只要在酒吧销售点给销售人员看手机上的链接信息和相关的ID,就可以直接拿到免费的百威啤酒。
“啤酒是一种原生的社交网络,这个活动不仅仅是送个礼物或是信用,还能让人们欢聚一堂,庆祝生命中最值得期待的一刻。”百威英博的消费者关系副总裁卢卡斯•赫尔斯维奇称,“至于举杯是为了庆祝生日、升职、订婚或者仅仅是欢度周末,我们都期待能通过Facebook给朋友发信息,让人们把真实世界和数码世界联系起来。”
不过如果细心比较下,虽然同为商业活动,不得不说百威在Facebook的社交活动思路与Twitter推出的品牌体验方向大相径庭。