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“结婚了吗？”每次回家，女主角都被外婆殷切问询，哪怕外婆是躺在病榻上。“为了外婆，我一定要结婚，不能再挑了”，最终女主角穿着婚纱，含泪告诉垂危的外婆“我结婚啦”……日前，国内某知名婚恋网站的这则主题为“因为爱，不等待”广告，引发微博上的“万人抵制”。
“恶心公众，成全自己”，用以形容该广告，不过分。就形式上看，它频密重复那句“结婚了吗”，像网民调侃的：“这分明是台‘外婆牌声控复读机’，要关机须输入命令‘结婚了’”，听觉轰炸惹人烦。而究其内容，可归结为一句：不结婚对不起家人，这更是击中单身一族因“每逢佳节被逼婚”而郁结的块垒，遭到炮轰，在情理之中。
毋庸置疑，婚恋与亲情，都温纯美好，能激发公众共鸣。正因如此，它们都是商业广告的常用元素。涉事婚恋网站打出这则广告，用意或许就在于，通过引发舆论共振，来获得营销上的成功。从传播广度上看，它或已偿愿。只不过，就舆论风向而言，它收获的，多是谴责。
正如有些网民说的：网站制造噱头自我推销，无可厚非，但再怎么说，也该虑及公众观感。为劝人相亲，狠打“亲情”牌，将“逼婚”主题植入婆孙亲情涵养中，把婚姻目的简化为“给家人交代”，仿佛“剩着”就是不孝，这何尝不是种道德绑架？
现实中，“逼婚”正制造出不少家庭的代际拉锯，甚至亲情悲剧。看待该现象时，人们应有起码的认知理性：“逼婚”终究是“包办”思维下的过度关心，要知道，个体婚恋自由值得尊重，而不应跟“孝道”之类捆绑在一块。
可这则广告，罔顾这常识，宣扬的仍是“父母命，媒妁言”主导下的婚恋观，是“子不婚则亲不待”的伦理裹挟。到头来，它在荧屏上的“轰炸”，让不少家长都借机效尤，许多子女在逼婚压力下喘不过气来。
而今，网民集体抵制，也算是“用鼠标投票”。对涉事婚恋网站来说，“亲”们不给好评，等于声誉在溃堤。在此情况下，与其坐享“恶名营销”之利，不如着眼长远，给公众一个道歉，也引以为鉴，对失落的口碑好歹是种挽回。
□午夜侃人(媒体人)
