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关于“百威啤酒广告热身 “吃豆人”迷宫走上街头”的调查
文/甲乙

百威打算继续在超级碗杯赛上大显身手,近期的广告活动“Up for Whatever”正在进行广告冲刺前的热身。
 
百威公司前不久在洛杉矶市中心的街区搭建了“吃豆人”迷宫。这个真人游戏源于上世纪 80 年代风靡一时的街机游戏“吃豆人”,现在百威把这个游戏场景从电子屏幕上搬到了现实中。
 

百威淡啤广告《硬币》(Coin)

 
与此同时,百威淡啤还发布了一支相关的90秒广告片《硬币》(Coin)。在广告中,一个男人在他的啤酒瓶上收到一个信息告诉他“到外面去看看”,他满腔好奇地出门并得到了一个巨大的硬币,当他把这枚硬币塞进了一个巨型插槽中,他开始参与到这场刺激的现实版《吃豆人》游戏大战中。广告代理公司是芝加哥的Energy BBDO,计划在超级碗杯四分之一比赛时播出。百威淡啤的母公司百威英博公司希望营销人员通过脱口秀而不是传统的发布新闻的方式来提升口碑。
 
据悉,百威英博公司将在超级碗杯比赛期间会投放三支视频广告,除了这支是为百威淡啤所做的广告以外,另外两支都是百威啤酒广告,最让人惦记的就是延续去年《狗狗之爱》(Puppy Love)故事的那匹克莱兹代尔马,由于至今广告还未登场,观众正翘首以盼。
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