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关于“Happy Meal:致童心未泯的你”的调查
文/Vera

在每个人的童年中,总有些特别的东西伴随着我们成长,有些东西属于我们曾经的过去,封存在童年的记忆之中,这属于老物件,怀旧的物件。而也有些东西与我们相伴至今,成为了日常生活的一部分。麦当劳的开心乐园餐,对很多90、00后的同学来说都不陌生,它的乐趣不仅仅是在于食物本身所带来的喜悦感,更多的是满足了玩具收集癖们特殊的喜好。至今很多“大孩子”仍以收集开心乐园餐玩具作为自己的一大嗜好,很多骨灰级的收藏者更是愿意花大价钱购买这些玩具,这也足见开心乐园餐的强大魅力。
 
开心乐园餐Happy Meal,1979年6月在美国首次推出,是麦当劳餐厅以儿童为对象来推出的一款套餐,通常随餐附送一款玩具。虽然开心乐园餐为针对儿童而推出,但却意外地受到很多童心未泯的大孩子的追捧。
 
除了精心搭配的美味餐点,诱惑人心的玩具,麦当劳在开心乐园餐的包装与宣传上也是没少花心思。开心乐园餐的红色包装纸盒就别有用心,麦当劳的金黄色“M”标识被设计成了纸盒的一双大眼睛,搭配印在纸盒表面灿烂的Smile,本该呆板的包装盒因而顿显灵性与童趣。如此别有用心的设计看似只在包装上做了小改动却特别能从细节处打动消费者。
 

除了日常经典款红色包装,开心乐园餐还会配合不同的玩具宣传期定制特别版的包装盒
 
麦当劳不仅仅有麦当劳叔叔,还有这个来自开心乐园餐的小红人!麦当劳针对开心乐园餐,以红色包装纸盒设计出了这个呆萌逗趣的小红人形象,也算是拉拢人心一大步,讨得小朋友与大朋友们一片欢心。

 

闪闪惹人爱的小红人
 
小红人也理所应当地成为了开心乐园餐广告中的主演,短片中小红人cosplay成了彩虹小马、皮卡丘、马里奥多个经典的卡通角色。
 
 
McDonald's Happy Meal – Mario
 
配合动画大电影档期推出相关的开心乐园餐玩具也是麦当劳较为擅长的一种营销手段,双方联手既配合了制片方的影片宣传,又为麦当劳拉拢了一大批影迷的追随,何乐而不为。
其实无论是动画片也好,还是开心乐园餐,我想这并不是小朋友们的专属物,每一个童心未泯的大孩子同样有权利去自由享受这些单纯事物带给我们的满满童趣。童心未泯并不见得是件坏事,至少还有一份可贵的童心伴我们游走在这个一本正经的成人世界中。
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