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关于“走出屏幕，侵入生活的游戏营销”的调查
文/忻褕

11月，纽约的时代广场，一个大型的装置艺术吸引了许多人的目光。仔细一看，才发现是暴雪娱乐为旗下游戏“魔兽世界”，最新版本所做的实体宣传，不论是否游戏玩家，光是虚（游戏对象）实（出租车）相结合的手法，吸引围观的同时，就是博取了眼球。
 

在过去，手机游戏还不盛行，网游一度有过最风光的年代，除了暴雪和其他较大的欧美游戏公司外，亚洲当时的游戏宣传多是较为短线的手法，也就是利用具冲击性的人物视觉，在短时间内吸引最多的关注，例如之前在台湾引起尺度和物化女性争议的“杀很大”广告。

 
广告意外捧红了这位童颜巨乳的“宅男女神”，游戏公司也得到了想要的实时在线率，虽然争议不断，却为其他游戏厂商指了一条明路，而或许是游戏玩家群以男性居多，不时可以在展场或者游戏宣传会，看到各种性感火辣的”游戏女神”。
 
时至今日，网游因为时间地点的局限性，加上手机游戏抬头，东西方老字号的网游都面临了亚洲玩家大量流失的困境。也因此，在“女神”辈出，审美麻痹的同时，如何克服客观的不利条件，进而拉拢住玩家善变的心，就成了网游营销里重要的元素，不约而同地，东西方两大游戏都选择了“走出屏幕，贴近生活”，这样大道至简的路。
 
魔兽世界: 温情牌大动员，英雄也是普通人
 
针对资深的80后玩家，由于今年正逢台港澳区十周年，于是官方请来了乐团为游戏量身打造主题曲，以软性的情感基调，唤起玩家过去的游戏回忆，进而达到人数回流的效果，而就笔者实际观察结果，这样的策略虽不能说最好，但却是最适合台港澳运营区的，毕竟有不少人的20岁年代是和魔兽一起度过的。
 
相对的，游戏也需要增加新血，于此同时，台湾官方在90和00后频繁出没的西门町，将游戏元素原汁原味的搬上街头，让逛街的年轻人“走过路过不要错过”，并和游戏中人物一起买鞋子，排队吃小吃，除了话题性十足，也吸引了不少新手加入。
 
剑侠情缘: 结合时事，因地制宜的小资微电影
 
身为老字号的武侠游戏，若还只是一味的强调招式华丽，或者人物造型多变，不免有些显得过时，在这个事事讲求”小资情怀”的年代里，让二次元的武侠游戏和现实生活起共鸣，就是下面这段影片想要传达的讯息。
 

轻松的流行歌曲穿插，仿名牌设计师的情节设定，种种看来不合风格的元素，却巧妙融合成了逗趣的今古结合微电影，不难看出想收拢各类型玩家的意图。而“出任CEO，迎娶白富美”这样接地气的大陆网络语汇，也因为搭上配合台湾时事的影片标题“别让小贩不开心”，而瞬时吸引台湾玩家的关注和接受度，在YouTube上的点阅率大增，成功地达到宣传和置入营销新推时装的效果。
 
或许网游只是许多0与1的结合，是纯粹的虚拟产物，但不可讳言的，在宅经济越来越发达，声光刺激越来越多的现在，虚实之间的界线越来越模糊。不妨想想，要是有一天…..当游戏都像阿凡达里的系统一样，成为真实的不能再真实的生活一部分，那会是怎样的光景呢? 应该会很有意思吧！
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