打分赢礼品,欢乐享不停!
导语:将“中国礼遇”作为诉求点,以“圣人的礼遇”“皇家的礼遇”和“盛世的礼遇”入酒,与广告语前半部分不吻合,表现的也一般般,画面没有历史厚重感,感觉很单薄,音乐也很单调,缺乏创意。
2013年9月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分酒品广告,进行了收集,并邀请网友和“品牌城”专家组进行打分、评论。《国字宋河》广告得到总分37.8分,在28个酒类广告中排名第12。
1.“品牌城”专家组评语摘录如下:
这则广告可读性较差,只得到了4分。广告里面包含很多历史典故,但这典故普通人并不了解,听起来也就糊里糊涂,比如宋河之滨,一般人仅理解表面意思,宋河的河边,实际上,据说宋河与老子得到成仙有一定的关联,也有说此河是老子所送,但不了解情况的就不知所云。还有在宋河的岸边,孔子像老子请教了礼的问题。八皇寻根是指,为了寻根祭祖,汉唐宋三朝共八皇,来鹿邑秉古宋河酒遥拜老子。这大量的信息蕴含在简单的16个字里面,普通人无法接收。可传播性方面也一般,没有传播点,大家也弄不清楚该传播什么。
广告视频截图:
2.宋河酒广告语
宋河之滨,孔老问礼;宋河之滨,八皇寻根;千载传承,名酒经典;中国礼遇,国字宋河!
3.各分项专家分数
缺乏创意。