2017年10月23日，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单，在北京国家会议中心隆重发布。这是今年国家设立“中国品牌日”，中国酒行业品牌工作的又一次积极推进。以下是今年200强评测的具体情况。
一、酒类10强一骑绝尘，连连暴涨
在今年的酒类品牌价值前10强中，有白酒企业6家，分别是茅台、五粮液、洋河、西凤、古井、汾酒。啤酒企业4家，分别是华润、青岛、哈啤和燕京。今年酒类10强的品牌价值总和9352.68亿元，较去年相比增长了1429.09亿元，增幅高达18.04%。
回顾近5年酒类前10强的品牌价值总额，2013年至今，每一年都会获得超千亿的增长，可以说这些处于金字塔塔尖的一线酒企，在品牌方面一直处于强有力的统治地位。
自2012年酒行业进入寒冬以来，随着一线大牌酒企的不断深化调整，一线酒企在困境中更是愈战愈勇，头部效应明显。
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|
2017 |
2016 |
2015 |
2014 |
2013 |
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|
1 |
茅台 |
1562.31 |
茅台 |
1285.85 |
茅台 |
1135.26 |
茅台 |
1015.86 |
茅台 |
868.76 |
|
2 |
五粮液 |
1279.43 |
五粮液 |
1053.03 |
五粮液 |
1004.06 |
五粮液 |
973.56 |
五粮液 |
711.25 |
|
3 |
华润 |
1140.74 |
华润 |
1003.82 |
华润 |
910.08 |
华润 |
637.64 |
华润 |
462.29 |
|
4 |
青岛 |
1062.08 |
青岛 |
934.6 |
青岛 |
796.03 |
青岛 |
625.27 |
青岛 |
451.65 |
|
5 |
洋河 |
966.23 |
洋河 |
795.25 |
燕京 |
682.98 |
燕京 |
523.51 |
燕京 |
364.15 |
|
6 |
哈啤 |
722.9 |
哈酒 |
686.58 |
洋河 |
631.31 |
洋河 |
522.01 |
洋河 |
351.24 |
|
7 |
西凤 |
679.01 |
燕京 |
671.11 |
西凤 |
418.49 |
泸州老窖 |
336.12 |
泸州老窖 |
282.31 |
|
8 |
燕京 |
684.73 |
西凤 |
605.08 |
哈啤 |
397.72 |
西凤 |
330.88 |
西凤 |
281.19 |
|
9 |
古井 |
638.5 |
古井 |
492.59 |
古井 |
375.55 |
古井 |
301.52 |
古井 |
261.65 |
|
10 |
汾酒 |
616.75 |
汾酒 |
395.68 |
稻花香 |
368.44 |
稻花香 |
232.08 |
郎酒 |
209.43 |
|
价值合计 |
9352.68 |
7923.59 |
6719.92 |
5498.45 |
4243.92 |
|||||
（单位：亿元）
二、贵州酒企产量仅排第9，品牌价值却排名第2
2016年，贵州白酒的产量为49万千升，排名全国第9。但是在第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强的名单中，品牌价值总和为2184.05亿元，排名全国第2位。从产量上看，黔酒产量仅为白酒产量第1名四川的12%，但品牌价值却达到四川的66%。贵州共有10家酒企上榜，名符其实是最大赢家。
|
排名 |
企业名称 |
品牌价值 |
排名 |
企业名称 |
品牌价值 |
|
1 |
茅台 |
1562.31 |
6 |
糊涂酒业 |
26.69 |
|
2 |
习酒 |
260.75 |
7 |
匠中匠 |
23.68 |
|
3 |
国台 |
102.55 |
8 |
珍酒 |
21.04 |
|
4 |
金沙窖 |
96.68 |
9 |
贵州醇 |
20.71 |
|
5 |
董酒 |
53.37 |
10 |
云峰 |
16.27 |
（单位亿元）
去年10月份，贵州省政府专门印发《推动白酒行业供给侧结构性改革促进产业升级转型实施意见》，其中一项主要任务就是打造白酒整体品牌。在全国推进“黔酒中国行”，省主要领导主动为企业站台，像蓝领一样走过一站又一站，全国走透，为全省白酒产业打下坚实基础。遵义市也推出了遵义白酒10强，全省上下共同促进酒业发展。加上茅台强大的头部引领作用，从今年黔酒在品牌价值上的突出表现来看，这些举措效果显著。
三、80%白酒品牌价值低于百亿，两极分化堪忧
2009年首届华樽杯， 200强中品牌价值过百亿的酒企有8家，到2017年第9届华樽杯，已有40家酒企价值超过百亿，500亿元以上的也有10家之多。但是今年仍有160家酒企品牌价值低于百亿，占200强的80%。
华樽杯组委会通过分析近5年来，白酒排名前5位和后5位的品牌价值发现，一线大牌酒企与中小酒企之间的差距越来越大，两极分化现象越来越严重。如下图：
图中可以看出，从2013年到2017年，中国排名前5位的白酒品牌价值总和与排名后5位的白酒品牌总和之间的差值越来越大，强者越强，弱者越弱的品牌状况逐年凸显。
四、黄酒品牌价值持续走低，前景堪忧
今年入围华樽杯品牌价值200强的黄酒企业仅有6家，品牌价值总值也仅有267.95亿元，黄酒与白酒均是中国酒行业最为传统的类别，但是其品牌价值总和却仅为茅台的17.15%，这种天壤之别的对比将黄酒品牌的弱小衬托地淋漓尽致。
以黄酒龙头古越龙山为例，2009年其品牌价值为44.61亿元，在酒类200强中排名第22位；2017年其品牌价值为66.7亿元，在酒类200强中排名第57位。浙江乌毡帽品牌价值去年的从25.34亿元降至24.13亿元，绍兴女儿红从18.26亿元下降到16.39亿元。黄酒中，龙头品牌并没有起到打开增长通道的作用，整体上没有抱团发展，让品牌陷于狭小的区域之中。
五、地区白酒黑马频现，寒门贵子亦不是奢望
河南宋河酒品牌价值一直是河南省第1，但是2017年，仰韶酒业异军突起，品牌价值突破100亿元大关，成为河南省第1。
华中地区，湖北稻花香酒品牌价值多年来一枝独秀，在2017年，被白云边打破，品牌价值225亿元，位居第1。
虽然当前中国白酒品牌的阶层固化已经开始，但是白云边、仰韶、九江等企业已经向我们证明，只要始终保持鲜活的品牌生命力和品牌冲击力，进入一线阵营并不是没有机会。
我们需要的只是做出改变的勇气！
2017第九届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议200强研究报告
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排名 |
类别 |
地区 |
企业名称 |
17价值 |
|
1 |
白酒 |
贵州 |
中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司 |
1562.31 |
|
2 |
白酒 |
四川 |
四川省宜宾五粮液集团有限公司 |
1279.43 |
|
3 |
啤酒 |
北京 |
华润啤酒(中国)有限公司 |
1140.74 |
|
4 |
啤酒 |
山东 |
青岛啤酒股份有限公司 |
1062.08 |
|
5 |
白酒 |
江苏 |
江苏洋河酒厂股份有限公司 |
966.23 |
|
6 |
啤酒 |
黑龙江 |
哈尔滨啤酒集团有限公司 |
722.9 |
|
7 |
啤酒 |
北京 |
北京燕京啤酒集团公司 |
684.73 |
|
8 中国白酒八强
1、茅台品牌价值1562.31亿元
2、五粮液品牌价值1279.43亿元
3、洋河品牌价值966.23亿元
4、西凤品牌价值679.01亿元
5、古井品牌价值638.5亿元
6、汾酒品牌价值616.75亿元
7、泸州老窖品牌价值423.31亿元
8、郎酒品牌价值345.53亿元
中国啤酒五强
1、华润啤酒品牌价值1140.74亿元
2、青岛啤酒品牌价值1062.08亿元
3、哈尔滨啤酒品牌价值722.9亿元
4、燕京啤酒品牌价值684.73亿元
5、珠江啤酒品牌价值96.64亿元
中国葡萄酒五强
1、张裕葡萄酒品牌价值267.58亿元
2、中粮酒业品牌价值258.86亿元
3、甘肃莫高品牌价值136.95亿元
4、王朝品牌价值101.75亿元
5、中信国安品牌价值26.38亿元
中国保健酒三强
1、劲牌品牌价值270.52亿元
2、椰岛品牌价值189.74亿元
3、朝朝向上品牌价值50.66亿元
中国黄酒第一名
1、古越龙山品牌价值66.7亿元
中国果酒第一名
1、亚洲酿酒品牌价值18.15亿元
中国流通商五强
1、酒仙网品牌价值121.96亿元
2、北京市糖品牌价值95.76亿元
3、百川名品品牌价值95.06亿元
4、歌德盈香品牌价值86.02亿元
5、1919品牌价值85.16亿元
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