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关公坊酒,含金汤匙出世的广告

发布:广告点评网 2013-10-10

    导语:从长远来看,关公坊酒要做好自身企业文化,形成自身特色的能与关公相匹配的品质,让关公与关公坊实现实质性的融合。
   
2013年9月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分酒品广告,进行了收集,并邀请网友和“品牌城”专家组进行打分、评论。《关公坊》广告得到总分41.4分,在28个酒类广告中排名第9。

    1.“品牌城”专家组评语摘录如下:

    关公坊酒这则15秒的广告,亮点不在广告,而在酒本身的名字。可读性还不错,仁义信大家都知道;卖点明确性方面,主要就是卖仁义,卖关公的,这个也比较清楚,运用了关公的标示性物品:马(赤兔)和大刀(青龙偃月刀)来表现关公,加上广告语的提示,这点大家还是很容易识别的,这样大家就很容易记住这个酒的名字,和诗仙太白一样,基本上能够做到过目不忘。但从长远来看,关公坊酒要做好自身企业文化,形成自身特色的能与关公相匹配的品质,让关公与关公坊实现实质性的融合。

    与受众也较匹配,喜欢喝白酒的很多人在饭桌上都爱讲一些“义气”类的东西;但卖点优势性不明显,因为很多酒都在打传统历史文化的牌子,不太容易记住;可信性方面,把这个酒和关公绑到一起,关公是知道的,关公和这个酒除了名字有什么关系,缺少进一步的解释,致使可信度降低。创意和可传播性方面也都一般。

    广告视频截图:

         

                                

    2.关公坊酒广告语

    忠义仁勇信,以此得天下!英雄酿造历史,关公坊

      

  3.各分项专家分数