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江中猴菇饼干,完美广告的代表

发布:广告点评网 2013-11-12

       导语:《江中猴菇饼干徐静蕾篇》的策划和导演都是非常棒的,是一个及其完美的广告。除了自身不能把握的对手广告量外,其它的项最低的得分都是9分,其中,可读性、卖点明确性、卖点优势性和可传播性都得了满分10分。

      2013年10月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分药品电视广告(主要来源包括央视各频道,湖南、浙江卫视等),进行了收集,并邀请网友和专家进行打分、评论。《江中猴菇饼干徐静蕾篇》广告得到总分90.9分,在35个药品类广告中排名第1。将部分品牌城专家评语摘录如下:

      1、  江中猴菇饼干徐静蕾篇,药品评测广告中的第一名   

《江中猴菇饼干徐静蕾篇》的策划和导演都是非常棒的,是一个及其完美的广告。它和那英篇的护彤广告一样,除了自身不能把握的对手广告量外,其它的项最低的得分都是9分,其中,可读性、卖点明确性、卖点优势性和可传播性都得了满分10分。


2、江中猴菇饼干徐静蕾篇,广告语口语化,画面简练温馨

这篇广告的广告语,各分段非常短,2-5个字,口语化,消费者很容易理解和记忆,也很容易向他人转诉,而且把重点“猴菇饼干,养胃”进行了重复,加深印象,所以可读性和可传播性都得了满分。这个广告的卖点就是猴头菇和养胃,广告语和广告画面也围绕这个进行了阐述,很明确,可以得到满分。猴头菇是传统的名贵菜肴,味香鲜美,是中国明清两朝皇室贡品,有“山珍猴头、海味燕窝”之称,此外,猴头菇有养胃的作用,消费者或多或少都会有所了解,养胃的饼干也非常新奇,再加上徐静蕾代言,卖点优势性很强,可以得到10分。卖点与受众也非常吻合,猴头菇饼干经常吃一点,可以养胃,现在胃病还是比较多的,大家的预防意识逐步增强,养胃的概念大家还是比较接受的,所以卖点受众匹配度可以得9分。江中集团的健胃消食片在消费者那里也积累了不错的口碑,对胃病的研究也非常值得信赖,猴头菇养胃大家也都知道,可信度能得到9分。

广告创意方面,简练温馨,徐静蕾在这段广告里面演绎可圈可点,不温不火。配音非常有情调和感情投入,从广告制作上来说,这也是一个非常好的广告,创意上能得到10分。

它的对手广告量不应该完全放在药品里面,应该放在食品和药品的兼项里面。所以它在对手广告量上得分也还算高,得到4分。

广告语:胃不好,总是不舒服,猴菇饼干,猴头菇制成,养胃。上午吃一点,下午吃一点,猴菇饼干,养胃。江中集团。


3、江中集团猴姑饼干各分项专家分数: