华樽杯五届卫冕，国酒茅台缘何强势？

从第三届华樽杯开始茅台的品牌价值都稳居首位，一直到今年，茅台在品牌价值排行榜第一的位置上已经蝉联了5年，可以说是中国酒业的领军人物和实至名归的老大哥，尤其在今年，茅台继2014年品牌价值破千亿后又增百亿，达到了1135.26亿元，可谓势头正盛，那么国酒茅台有着这样的强力的增长势头又是出于何种原因呢？

1.致力品牌建设，承载社会担当。

 品牌是茅台产品的核心竞争力之一，长期以来，茅台对工艺坚定不移的传承，对品质矢志不渝的追求，对环境无微不至的呵护，贯穿于品牌建设的始终。一是致力于维持茅台百年品牌的稳定性，使其虽然跨越了历史，经历了风雨，仍然能够经受得起时间的洗礼。二是坚守了茅台品牌的市场性，不断与时俱进，有序的推进着产品质量提升，推动着营销思维的创新，推进着品牌文化的拓展。三是茅台努力打造133品牌架构，全力打造贵州茅台这个世界级核心品牌。华茅、王茅、赖茅三个战略性品牌，汉酱、仁酒、王子三个重点品牌以及若干个区域品牌，从而实现主品牌清晰有力，子品牌多轮驱动、区域品牌共同发展的有力发展体系。四是积极履行社会责任，在弘扬社会正能量的同时，也宣传着茅台人的奉献和担当精神。

（图为茅台集团销售公司总经理王崇琳上台领奖）

2.坚持八个营销，推进改革深化

国酒茅台始终坚持“八个营销”，对集团早期首创的工程营销、文化营销、感情营销、诚信营销、网络营销、服务营销、个性营销、事件营销在内的“八个营销”理念进行坚持和创新，成功取得了良好的效果。采取“茅台酒顺价销售，系列酒薄利多销”等一系列市场策略，使得茅台酒在行业的深化调整中能够独树一帜，获得了不俗的销售业绩。深化改革，加速企业的转型以促进企业的发展。进行了现代企业制度的完善，形成独特的企业管理模式，使每一个员工都能够各司其职。与此同时，积极推进营销模式的转型利用电商平台和各种渠道确保产品的销售，进行多元化发展以释放消费潜力，吸引各个阶层的消费者。此外，茅台充分发挥了企业的资源优势，进行了资源的合理配置及优化，做多元化产业，以使集团的产业结构不断优化，竞争实力不断提升。

（2015年第七届华樽杯中国酒类品牌价值评议200强前3强名单）

3.品牌价值1135.26亿元，华樽杯再度卫冕

    华樽杯素来有中国酒业奥运会的美称，历年来各大酒企争相参加，在今年的华樽杯上茅台酒以1135.25亿元的品牌价值再次登上华樽杯酒类品牌价值200强榜单的榜首的位置，获得了这届“奥运会”的冠军，可谓是实力使然，也与众多爱酒人士以及经销商的厚爱有着不可分割的联系，茅台获得这么好的成绩，再一次稳固了行业地位，相信茅台一定会在未来的道路上更加坚定的迈好每一步。