稻花香广告，产品特点支持才是正道

    导语：搞不清楚酒和丰收时刻及其他寓意好的词语有什么直接关系，仅因为稻花香这个名字，显得不可信，没有产品特点支持。
    2013年9月，第一排行榜网站（www.paihangbang.com.cn）对中国大部分酒品广告，进行了收集，并邀请网友和“品牌城”专家组进行打分、评论。现就《稻花香酒业之丰收篇》广告得到总分44.5分，在28个酒类广告中排名第6。
    1.“品牌城”专家组评语摘录如下：

   “可读性”项目得分较高，达到6分。人生丰收时刻，绝大部分人都是有丰收喜悦这种体会的。“卖点明确性”—得分也不错，达到5分。针对“丰收”、毕业、婚宴，这些也比较好理解。

    但可信度很低，“可信度”这个项目得分只有3分。稻花香酒主要宣传的就是“丰收”的喜悦，这种丰收既包含农作物的丰收，也包含人生的丰收，学业有成的丰收和人生幸福婚姻的丰收。暗含在这些丰收的时刻，就要喝寓意“丰收”的好酒。无论是在画面还是音乐上，都浓重的渲染了丰收和喜悦的氛围，画面感还是不错的，也有卖点，但缺乏可信度。几乎所有的酒的广告都有这个问题，把一些美好的事物很牵强的和这些酒联系到一起，但缺乏产品支持，这就涉及到品牌驱动（所谓品牌驱动是指什么品牌接触点让你产生这个品牌定位和主题）的问题，酒企不要想当然的觉得提供一些感人漂亮的画面就能成功劝服消费者相信你的酒就具备这些特点。搞不清楚酒和丰收时刻及其他寓意好的词语有什么直接关系，仅因为稻花香这个名字，显得不可信，没有产品特点支持。喝了这个酒，怎么就会感受收丰收？毕业？酒和丰收有什么因果联系吗？有没有可能喝了这个酒，感受到的是缘分、舍得？或者其他情感？

    受众匹配度方面，广告打了很多年，有基础。卖点优势性受可信度影响，较低；可传播性上，比较容易理解，传播起来还是比较简单的；创意一般，没有突破酒广告的固有模式。

    广告视频截图：

   2.稻花香广告语

   人生丰收时刻，稻花香

   3.各分项专家分数