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三精葡萄糖酸锌口服液男孩篇,“蓝瓶”缺乏卖点优势

发布:广告点评网 2013-11-22

      导语:三精葡萄糖酸锌口服液名字比较长,不容易记忆,蓝瓶的钙,形象生动,过目不忘,尤其是对一些老年人来说,在为孙子孙女购买的时候很方便。如果对手有一个广告是大蓝瓶的,三精就懵掉了,因为它很难和别人叫板,说明白。所以这个广告和下面的小女孩篇的广告一样,优势就在于,对手在广告方面的投入太少。

       2013年10月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分药品电视广告(主要来源包括央视各频道,湖南、浙江卫视等),进行了收集,并邀请网友和专家进行打分、评论。《三精葡萄糖酸锌口服液小男孩篇》广告得到总分51.2分,在35个药品类广告中排名第18。将部分“品牌城”专家评语摘录如下:

       1、三精葡萄糖酸锌口服液小男孩篇,卖蓝瓶钙有得有失

三精葡萄糖酸锌口服液小男孩篇,这个广告的优势在于,卖点明确性很强,黄金年龄要喝蓝瓶的钙,可以得到7分。但是在卖点受众匹配度和卖点的优势性上,得分都比较低,都只有4分。这几年,三精的葡萄糖口服液,它的卖点主要是说,蓝瓶的,一再强调蓝瓶的。实际上,对于一个药品或保健品来说,一个产品的瓶子颜色是很容易被模仿的,而且是你无法保护的。虽然,三精葡萄糖酸锌口服液已经把蓝瓶申请为外观专利,你也不可能让所有的瓶子都不做成蓝色的,所以在这个方面,卖点是缺乏优势的,并且保护是不周延的。所以在这个方面有很大的不足,但是好就好在对手的广告量不多。在儿童补钙这块领域,对手广告很少,也造成了虽然它们说的不好,说的没有太大的优势,但是作为提示作用,还是可以的。所以这个广告和下面的小女孩篇的广告一样,优势就在于,对手在广告方面的投入太少。如果对手有一个广告是大蓝瓶的,三精就懵掉了,因为它很难和别人叫板,说明白。


三精葡萄糖酸锌口服液名字比较长,不容易记忆,蓝瓶的钙,形象生动,过目不忘,尤其是对一些老年人来说,在为孙子孙女购买的时候很方便。所以在传播性上可以得到7分。可读性上得了6分,这主要得益以往广告宣传的积累,在这则广告中“黄金年龄”要补钙,黄金年龄是几岁到几岁,没有说清楚,而且蓝瓶钙为什么就能打好基础,白瓶的绿瓶的不行吗,他的作用机制是什么也没说清楚?所以,可信度上只得了4分。

广告语:黄金年龄快补钙,打好基础蓝瓶钙。哈药三精。


2、三精葡萄糖酸锌口服液男孩篇各分项专家分数: