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气血和胶囊,电视购物广告的形式致可信骤降

发布:广告点评网 2013-11-22

        导语:气血和胶囊,这是一个电视购物的广告,1分钟的广告,时间很长,它可以把广告要表现的内容,表现的更加充分,更加彻底。但这种形式让人感觉很假。

        2013年10月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分药品电视广告(主要来源包括央视各频道,湖南、浙江卫视等),进行了收集,并邀请网友和专家进行打分、评论。《气血和胶囊》广告得到总分62.7分,在35个药品类广告中排名第10。将部分“品牌城”专家评语摘录如下:

        1、气血和胶囊电视购物广告的形式致使可信度大幅降低

气血和胶囊,这是一个电视购物的广告,1分钟的广告,时间很长,它可以把广告要表现的内容,表现的更加充分,更加彻底。而且它有充分的时间把产品说明白说清楚,所以这个广告在可读性方面是非常强的,得到9分。


2、气血和胶囊,女性爱美没错,但你也要给一个信服的理由

卖点的明确性来说,很明确,治疗气血不和,月经不调,乳房胀痛,黄褐斑等,可以得到9分,卖点优势上,刚才说的这些症状比较常见,很多女性为了爱美可能会关注,所以卖点优势和卖点受众匹配度各得到7分和6分。但是可信度达到最低的4分,这是因为电视购物类的广告,大家一看样子,可信度就下降,并且广告中的那个女的,是电视购物的老演员,好像她什么病都得过,什么药都吃过。还有广告也没有把什么是“气血”解释出来,为什么有这个疗效也就不知道了,所以就把分数拉的很低,其它表现还是不错的。

     广告语:你气血和吗?你气血和吗?你气血和吗?月经不调,乳房胀痛,黄褐斑,是气血不和,就用国药气血和胶囊。我这两边全是斑,难看死了。月经不正常,不是往前就是往后,用了气血和,第一个月,我的乳房不疼了,月经也正常了,我脸上的斑就慢慢消失了。我的皮肤也越来越好。你气血和吗?你气血和吗?你气血和吗?月经不调,乳房胀痛,黄褐斑,是气血不和,就用国药气血和胶囊。乳房有肿块,一碰就疼。吃上点药就好,但不吃就犯,头发也是大把大把的往下掉,睡觉也睡不好,脾气也暴躁。用了气血和以后呢,乳房肿块慢慢消失不见了,而且一碰也不疼了。晚上睡觉一足,然后白天精神特别好。月经不调,乳房胀痛,黄褐斑,是气血不和,就用国药气血和胶囊。

3、气血和胶囊各分项专家分数: