淘宝 “骆驼”首届户外节广告，口齿不清、诱惑力低

导语：淘宝户外运动的这个广告有异于淘宝简单粗暴的广告，讲究了创意和卖点，但是做的不好。整个创意显得很弱智，信息又很多，卖点的诱惑力很低，可读性也很差。

    第一排行榜网站（www.paihangbang.com.cn），12月9日监测了新浪首页的所有广告，并邀请“品牌城”专家组的老师们对这些广告进行了打分和分析，现新浪首页的广告评测结果已经出来，淘宝 “骆驼”首届户外节广告得分44.9，在18个广告中位列第10。

       1、淘宝 “骆驼”首届户外节广告，信息多，卖点诱惑力低

淘宝户外运动的这个广告有异于淘宝简单粗暴的广告，讲究了创意和卖点，但是做的不好。整个创意显得很弱智，信息又很多，卖点的诱惑力很低。

奖金高达100000万元，骆驼首届户外节，奥运冠军罗雪娟，这些卖点都不够吸引人，10万元奖金相比淘宝的其他活动不算高，奥运冠军太多啦，这个还是n年前的游泳冠军，首届户外节是什么都不清楚，也没有诱惑力，所以卖点诱惑力仅得到3分，点击驱动力、卖点突出性和诉求单纯性都得到4分。

 2、淘宝 “骆驼”首届户外节广告，可读性差

整个广告不知所云，第一点，骆驼户外节是什么？是要大家参加户外活动吗？还是就是一个产品销售？还是以户外活动为噱头卖东西？这三个就让卖点匹配性相隔的很远；第二点，到底是淘宝的广告，还是骆驼品牌广告。因为我们知道骆驼也是一个户外运动的品牌。一般来看，骆驼放在前面，而且是很大的字，以为是骆驼在淘宝上面的专卖店，实际上 ，进去一看不是，而是淘宝很多的户外产品都积累在这里。所以这个广告的可读性仅得到5分。

 3、淘宝 “骆驼”首届户外节广告各分项分数：