被誉为中国酒业奥运会的第8届华樽杯又要开始了,那么华樽杯是什么?为何备受酒企追捧?别急,且听我与你慢慢道来!
(刘员秘书长发表讲话)
1、曾引起广泛争议的华樽杯
在2011年,有部分媒体摘录华樽杯的研究报告提出“新八大名酒出炉”,湖北稻花香首次进入前八,一时间,业界哗然,争议不断。有在媒体提出尖锐质疑的,有直接向部委写检举信的,都认为二线名酒稻花香,竟然进入全国白酒前8,让人难以置信。时至今日,稻花香的快速发展,也验证了华樽杯品牌价值评测的前瞻性。下图为历史8大名酒和2011年华樽杯白酒价值前8的对比。
2、华樽杯的本质在于行业地位的评测
什么是华樽杯?这是由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院主办的,对于中国酒类品牌价值200强的评测活动。全国的酒类品牌200强,包括了白酒、葡萄酒、保健酒、经销商等不同品牌的无形资产价值。分摊到各省,上榜的企业并不多。
国内有18000多家酒企,有执照的大约7000多家。经销商和消费者为什么注重华樽杯,因为它数字化地明确了品牌的行业地位。这个品牌,在全国、全省排在什么位置?
3、奥运会的价值也在于行业地位。
奥运会之所以受到广泛关注,就是因为大家要知道谁跑的最快,谁跳的最高?全球这么多人,这么多运动员,通过竞赛让大众的目光聚焦,当目光聚焦后,也就有了商业价值。
淘宝排名总的来说也是对行业地位的展示,淘宝无数的店家让消费者无从选择,就有了淘宝排名。人们往往会倾向于购买排在前面的商品,拿排名靠前的商品做比较,行业地位会进一步带动购买量,排名再次上升,形成良性循环。
有着中国酒类奥运会之称的华樽杯也是一样,通过品牌排名形成目光聚焦,让经销商和消费者了解品牌的年度成就,了解在行业中的排名和地位,从而带动销量的提升。
4、华樽杯认可度和影响力逐年增加,今年名次角逐将更加激烈。
华樽杯在国内外的影响力也逐年上升,在今年更是邀请到了日韩酒协一并参加,并开展亚洲酒业高峰论坛,据悉,组委会也希望各大酒企赶在500名前报名,因为每年这个时候酒企竞争已经达到了白热化,报名早的企业往往能够留给评议组更多的时间充分评估,比报名晚的企业获得更多的优先优势,尤其是在今年华樽杯已经成功举办七届的情况下争先报名,华樽杯评测状况显得更加激烈。
(茅台王崇林副总经理在华樽杯演讲)