系列十七:糖酒会上演“买椟还珠”——“青花瓷”

20141012日,全国第91届秋季糖酒会在重庆开幕之际,华樽杯中国酒类品牌价值200强组委会,品牌专家老温一行亲自迈入展会现场,为大家点评在本次糖酒会中,参会酒企的一些特点和亮点。

 “买椟还珠”的故事,听上去非常久远,只要稍微正常的人一定以为怎么会有这么“傻”的人,做这种亏本的买卖,可是在本届糖酒会上,就是发生了这样的事情。那就是北京青花瓷酒业有限公司,它打着“青花瓷”为我所用的旗号,嚣张跋扈且不说,缺张口不提它所卖的酒的特色,是不是舍本逐末了呢?

据了解,当年风靡一时的周杰伦唱着风靡一时的《青花瓷》,红遍大街小巷。于是很多酒厂借此灵感,使用了青花瓷作为酒的包装,这位北京青花瓷酒业有限公司也不例外,但是它最有个性的是将“青花瓷商标唯一持有企业” 作为主打口号标识出来,凭自有专利有商标“保护”它的酒企,不说效果如何,这种本末倒置的卖法,让观众去猜这个展位,究竟是卖酒还是卖瓷器,的确是具有一定困难性。

“反裘负薪是商业中的一大败笔,因为作为卖家都不知道你的重点是什么,让顾客如何了解你的产品?买椟还珠的案例一定还不少见,就一个青花瓷而言,不会去粗取精,还是很让人惋惜的”品牌专家老温如是说。

 

本末倒置,重点是青花瓷还是酒?不会去粗取精,结果必定得不偿失

中国白酒八强
1、茅台品牌价值1562.31亿元 2、五粮液品牌价值1279.43亿元 3、洋河品牌价值966.23亿元 4、西凤品牌价值679.01亿元 5、古井品牌价值638.5亿元 6、汾酒品牌价值616.75亿元 7、泸州老窖品牌价值423.31亿元 8、郎酒品牌价值345.53亿元
中国啤酒五强
1、华润啤酒品牌价值1140.74亿元 2、青岛啤酒品牌价值1062.08亿元 3、哈尔滨啤酒品牌价值722.9亿元 4、燕京啤酒品牌价值684.73亿元 5、珠江啤酒品牌价值96.64亿元
中国葡萄酒五强
1、张裕葡萄酒品牌价值267.58亿元 2、中粮酒业品牌价值258.86亿元 3、甘肃莫高品牌价值136.95亿元 4、王朝品牌价值101.75亿元 5、中信国安品牌价值26.38亿元
中国保健酒三强
1、劲牌品牌价值270.52亿元 2、椰岛品牌价值189.74亿元 3、朝朝向上品牌价值50.66亿元
中国黄酒第一名
1、古越龙山品牌价值66.7亿元
中国果酒第一名
1、亚洲酿酒品牌价值18.15亿元
中国流通商五强
1、酒仙网品牌价值121.96亿元 2、北京市糖品牌价值95.76亿元 3、百川名品品牌价值95.06亿元 4、歌德盈香品牌价值86.02亿元 5、1919品牌价值85.16亿元