2013华樽杯酒类200强,五粮液沱牌等发展潜力骤降

2013年8月26日,在北京国家会议中心,华樽杯第五届中国酒类品牌价值200强名单出炉。在三公消费减少的情况下,2013年中国酒业品牌价值普遍下降,2013年华樽杯第五届酒类200强中,有142个品牌价值比上年下降,下降比例达到71%。从品牌价值测算的专业影响指标来看,下降品牌的主要原因是“发展潜力”指标下降。华樽杯第五届中国酒类品牌价值200强名单的评测工作,是由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同举办,其评测内容表现在以下方面:

一、 五粮液、沱牌等“发展潜力”指标急降

今年酒企品牌价值大面积下降,从品牌价值测算的专业影响指标来看,下降品牌的主要原因是“发展潜力”指标下降。品牌价值不是表明这个品牌现在给公司赚了多少钱,而是以后可能为公司赚多少超额利润,所以“发展潜力”是非常重要的一个指标。虽然很多企业的收入和利润在上升,但是收入和利润的同比增长在下降,甚至是大幅下降。比如“五粮液”,2013年1季度的收入同比增长为5.41%,相比2012年1季度收入同比增长31.81%,大幅下降了83%。利润也是这样,2013年1季度的利润同比增长18.91%,相比2012年1季度利润同比增长46.54%,大幅下降了59%。当然这并不是说“五粮液”以后的发展会不好,只是说,从当前的一些指标来看,今年显示的“发展潜力”不强。“发展潜力”下降的典型品牌还包括水井坊、泸州老窖、沱牌、古越龙山等,具体下降幅度如下: 

131季度收入同比增长%

121季度收入同比增长%

收入降幅%

131季度利润同比增长%

121季度利润同比增长%

利润降幅%

水井坊

-49.52

52.69

193.98

-36.79

47.37

177.67

五粮液

5.41

31.81

82.99

18.91

46.54

59.37

泸州老窖

-3.36

54.12

106.21

-11.64

44.33

126.26

沱牌

-4.28

78.57

105.45

-48.48

206.37

123.49

古越龙山

4.65

27.73

83.23

0.73

30.85

97.63


二、71%酒企品牌价值下降

    从去年年底开始,“塑化剂”风波、“勾兑门”、尤其是限制“三公消费”政策的出台,让酒业迎来了史上最寒冷的销售年,曾经风光无限的酒企,屡屡传来触底传闻。从今年的华樽杯中国酒企200强名单你就会发现,竟有高达71%的酒企品牌价值下降,其中10.5%的酒企品牌价值下降5亿以上,3.5%的酒企降幅达10亿以上,其中,稻花香品牌价值下降达近20亿元、浏阳河也近17亿元。在这样一个不景气的环境下,一些逆势上扬的酒企格外引人注目。部分增长较快酒企如下:

品牌名称

200强名次

12年品牌价值(亿元)

13年品牌价值(亿元)

涨幅(%)

茅台

1

748.05 

868.76 

16.14

西凤

8

213.26

281.19

31.85

古井贡

9

208.99

261.65

25.20

椰岛

19

70.62

90.68

28.41

酒鬼

21

66.76

81.15

21.55

莫高

30

45.39

62.79

38.33

青青稞酒

34

39.88

55.21

38.44

关公坊

128

10.29

13.96

35.67

天湖啤酒

137

9.42

12.76

35.46

皇家京都

159

7.26

10.32

42.15

三、十大质量安全名酒出炉

社会上对中国酒类产生了强烈的质量安全疑虑后,一些酒企高度重视,加强自查、检查、技改、创新,让一些以前忽视的问题,得到了很大的改善。根据一些企业提供的“质检局证明”、酒企酿酒工艺和创新能力等资料,华樽杯第五届评议工作,评选出了10大质量安全名酒,他们是:茅台、酒鬼酒、古井贡酒、西凤、长城葡萄酒、青青稞酒、天湖啤酒、老广酒、七十二沽、丰谷酒等。

十大质量安全名酒的评选是对酒企的一种鞭策和鼓励,更是为了方便普通消费者喝酒,为选择酒品提供依据。

四、啤酒、葡萄酒受“禁酒令”影响较小。

    “禁酒令”主要对白酒,尤其是高端白酒,啤酒、葡萄酒受“禁酒令”影响较小。而且随着中青年消费群体崛起和健康饮酒观念的流行,啤酒和葡萄酒尤其是国产葡萄酒将越来越受到消费者的追捧。

    中国葡萄酒第一品牌长城葡萄酒以高达159.35亿元的品牌价值跃至中国酒企第12位,中国三大葡萄酒品牌仅有张裕葡萄酒品牌价值小幅下降6.08%,平均涨幅高达到15.72%,尤其是甘肃莫高实业有限公司,品牌价值涨幅竟高达38.33%。莫高的崛起,引领了西部葡萄酒业的快速发展。 

啤酒行业变局较大,但降幅普遍较小,甚至有个别企业进步很快,例如,辽宁省抚顺天湖啤酒,品牌价值12.76亿元,涨幅高达35.46%。纵观中国啤酒前三强,平均涨幅7.5%,连续四届的啤酒龙头老大青啤被华润啤酒以462.29亿元反超,位居第二,燕京啤酒仍以364.15亿元的品牌价值位居中国啤酒第三名。

五、同质化仍然是行业面临的重要问题。   

    (1)、国内的酒企,无论是白酒、啤酒还是葡萄酒,在营销上同质化都很严重,这严重阻碍了酒企的发展。从营销、传播的角度看,白酒一律是口味调和,香气绵长。啤酒一律是清爽、新鲜。葡萄酒一律是产地优秀。当年份酒的概念卖钱时,不管企业成立多久,都大量售卖30、50年的年份酒。人们在市场上买东西,都想买个别致的,但是酒企自己卖酒,却没有卖出特点和别致,值得行业深思。

    (2)、各种概念难以理解和传播。产品口味单一,浓香型白酒横行。白酒虽然有酱香型、清香型、浓香型、馥郁香型、芝麻香型等多个品类,但长期以来,在高端白酒市场,由五粮液、剑南春、水井坊、舍得等品牌组成的浓香板块市场份额很大。在中端白酒市场,由泸州老窖、全兴、金六福、小糊涂仙、浏阳河等品牌组成的浓香型白酒板块占据市场绝大部份。除了酱香近两年比较流行,得到了较好的传播外,其他香型,虽然有了一定的区隔,有了一些特别、特色,但是没有说明白,清香、芝麻香到底是个什么香味,要怎么理解,要怎么传播,有什么优势?都说不清楚。所以还是显示出同质化。

六、调整后的酒业会更兴盛。

十八大提出要实现新型城镇化,新型城镇化将解决现有近4 亿城镇定居型人口的城市生活需求、2.8 亿城镇流动人口的市民化需求,以及1.2 亿潜在农村转移人口进城后新增需求。最终,农民的收入将有大幅提升,人均可支配收入也将有大幅增加,对酒就会形成刚需。所以,酒业前景很美好。

直线发展是种病态,沉沉浮浮才是常态。行业过热、产量过大、窖池飞速增长在行业里喊了几年,只有遇到这种全面性的调整,部分企业才能清醒。

经过清醒、合理、适时的调整,在人民生活日益提高的刚需下,中国酒业必定会更加辉煌。

中国白酒八强
1、茅台品牌价值1562.31亿元 2、五粮液品牌价值1279.43亿元 3、洋河品牌价值966.23亿元 4、西凤品牌价值679.01亿元 5、古井品牌价值638.5亿元 6、汾酒品牌价值616.75亿元 7、泸州老窖品牌价值423.31亿元 8、郎酒品牌价值345.53亿元
中国啤酒五强
1、华润啤酒品牌价值1140.74亿元 2、青岛啤酒品牌价值1062.08亿元 3、哈尔滨啤酒品牌价值722.9亿元 4、燕京啤酒品牌价值684.73亿元 5、珠江啤酒品牌价值96.64亿元
中国葡萄酒五强
1、张裕葡萄酒品牌价值267.58亿元 2、中粮酒业品牌价值258.86亿元 3、甘肃莫高品牌价值136.95亿元 4、王朝品牌价值101.75亿元 5、中信国安品牌价值26.38亿元
中国保健酒三强
1、劲牌品牌价值270.52亿元 2、椰岛品牌价值189.74亿元 3、朝朝向上品牌价值50.66亿元
中国黄酒第一名
1、古越龙山品牌价值66.7亿元
中国果酒第一名
1、亚洲酿酒品牌价值18.15亿元
中国流通商五强
1、酒仙网品牌价值121.96亿元 2、北京市糖品牌价值95.76亿元 3、百川名品品牌价值95.06亿元 4、歌德盈香品牌价值86.02亿元 5、1919品牌价值85.16亿元