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热播港剧《冲上云霄2》日前又在香港“红”了一把。不过，这次“红”的不是机长空姐的爱情故事，而是因剧中多次出现的植入广告。香港通讯事务管理局3日裁定，香港无线电视播出的《冲上云霄2》剧情中，涉嫌植入维他命饮料和手表广告，违反香港《电视节目守则》和《电视广告守则》，罚款10万港元。
多次出现饮料、手表广告，通讯局认定等同于宣传
香港通讯事务管理局表示，该局日前收到了5名市民对《冲上云霄2》的9宗投诉，投诉电视剧中涉嫌植入广告，影响观看趣味。
通讯事务管理局在经过调查后认为，在《冲上云霄2》不同剧集中，的确多次出现了多瓶不同颜色的维他命饮料和印有某品牌的饮料机。
在今年8月22日的一集中，又以维他命饮料作道具，在沙滩上堆砌心形图案，并以中距离至特写镜头清楚展示瓶身和纸箱上的品牌名称“令人觉得牵强，等同于间接宣传。”
通讯事务管理局的报告还认为，《冲上云霄2》在不同场合展示了某手表品牌的特写镜头。在真实的手表店内外拍摄的镜头，明显展示了该品牌的名称，加上剧中角色对产品的赞美，使人格外留意该产品。“场面令人觉得牵强、干扰观赏趣味，同时也没有剧情编辑上的需要。”
报告披露，该维他命饮料品牌和手表品牌是该节目的赞助商。
广告须符合需要，不要干扰观赏趣味或令人觉得牵强
根据香港现行的《电视节目守则》，电视台禁止在节目中无意或蓄意植入广告。
至于电视节目中的赞助安排上，《电视广告守则》有清晰指引，核心原则是保存电视节目的完整性。因此，电视节目不得基于商业原因改变节目的流程，而在节目中展示或使用赞助商的产品或服务时，要明显配合节目的编辑需要，不会干扰观赏趣味或令人觉得牵强。
鉴于调查结果，通讯事务管理局认定，《冲上云霄2》违反了相关条文。管理局对无线电视发出警告，并罚款10万港元，敦促其严格遵守《电视节目守则》和《电视广告守则》的规定。
通讯事务管理局发言人强调，通讯局十分重视植入广告这类个案，会按照个案性质和严重程度，及电视台的违规记录等因素，决定是否采用更严重的惩处措施。
来源于：人民网-人民日报
