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老白汾酒广告,想做婚宴市场还要再想想

发布:广告点评网 2013-10-10

    导语:喝这个酒和白头偕老有什么关系?喝其他的酒不可以吗?这也是很多酒广告的一个通病,例如青花瓷汾酒,就说清香典雅,为什么呢?缺少产品特点支持.     

    2013年9月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分酒品广告,进行了收集,并邀请网友和“品牌城”专家组进行打分、评论。《老白汾酒》广告得到总分35.9分,在28个酒类广告中排名并列第16。

    1.“品牌城”专家组评语摘录如下:

  在可读性方面,就8个字,“白头到老·老白汾酒”,字面意思也比较容易理解,也很容易记忆,所以得了6分。
  卖点明确性方面,卖的就是白头偕老和婚宴用酒,也很明确。广告语一目了然,画面是结婚喜宴上,一大家子人吃饭,一对新人给一对白发苍苍的老人敬酒,也很明了。
  可信度方面不高,喝这个酒和白头偕老有什么关系?喝其他的酒不可以吗?这也是很多酒广告的一个通病,例如青花瓷汾酒,就说清香典雅,为什么呢?缺少产品特点支持!
  卖点受众匹配度方面,匹配度还行,卖给婚宴市场白头偕老还是比较吸引人的,但类似概念有点多,像河北永不分梨酒的永不分离,五粮液的心心相印、珍爱,茅台的白头到老喜结良缘、小幸福酒,泸州老窖双喜酒等等,与其他酒区分度不够。也因此,卖点优势性也就不太明显了,其他的创意及可传播性方面,也一般般,毕竟这是一个仅5秒的广告,很难从其他的方面来达到很高的分数。

    广告视频截图:

      

      

    2.老白汾酒广告语

    白头到老,老白汾酒

    

    3.各分项专家分数