九芝堂浓缩六味地黄丸，“不含糖”骗到特殊病患者不易

           导语：  九芝堂浓缩六味地黄丸张国立篇这个广告最大的优点就是卖点明确，治肾亏，不含糖。“不含糖”特别适合一些老年人和特殊病患者。这个“小伎俩”对一般消费者还是很有吸引力的，但对医生来说可能就不太买账了，因为像特殊病患者用药会比较小心，紧遵医嘱，致使“不含糖”的吸引力大大降低。

        2013年10月，第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分药品电视广告（主要来源包括央视各频道，湖南、浙江卫视等），进行了收集，并邀请网友和专家进行打分、评论。《九芝堂六味地黄丸张国立篇》广告得到总分52.5分，在35个药品类广告中排名第17。将部分“品牌城”专家评语摘录如下：

1、九芝堂浓缩六味地黄丸张国立篇广告“品牌城”专家评语：

     九芝堂浓缩六味地黄丸张国立篇这个广告最大的优点就是卖点明确，治肾亏，不含糖。得到8分。这个卖点优势也还是比较明显的。六味地黄丸品类很多，不含糖的其他品牌的六味地黄丸也有，但是明确提出“不含糖”的就只有九芝堂浓缩六味地黄丸，“不含糖”特别适合一些老年人和特殊病患者。临床上，六味地黄丸常被用于高血压、糖尿病、慢性肾炎、眩晕、更年期综合征等疾病的辅助治疗，而前面提到的疾病按中医方法分类，都有部分患者存在“阴虚”等证，因此可以选择使用六味地黄丸，收到一定的疗效。但并不能单纯地理解为六味地黄丸可以用来治疗以上疾病。这个“小伎俩”对一般消费者还是很有吸引力的，但对医生来说可能就不太买账了，因为像特殊病患者用药会比较小心，紧遵医嘱，致使“不含糖”的吸引力大大降低，卖点优势和卖点受众匹配度都得到4分。

这则广告的可信度可以得到7分，也是很高的，不含糖，我认为还是很容易做到的。九芝堂也算一家老企业了，在中医药领域知名度比较高，并且在这个地方，没必要撒谎。广告语很简单，“治肾亏，不含糖”，比较容易记忆传播，可传播性能得到7分。

2、九芝堂浓缩六味地黄丸张国立篇广告各分项专家分数：