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葵花护肝片广告,把症状抽象转为具象的好广告

发布:广告点评网 2013-11-20


 导语:葵花护肝片,不同于其他广告最大的亮点是他把药食用的情形分得很清楚,主要针对三大症状,喝酒,吃油腻,常吃药 ,让消费者自己就能断定自己是否应该吃护肝片了。

    2013年10月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分药品电视广告(主要来源包括央视各频道,湖南、浙江卫视等),进行了收集,并邀请网友和专家进行打分、评论。《葵花护肝片》广告得到总分55.2分,在35个药品类广告中排名第16。将部分“品牌城”专家评语摘录如下:

1、葵花护肝片广告,告诉你什么时候该吃护肝药

葵花护肝片,不同于其他广告最大的亮点是他把药食用的情形分得很清楚,让消费者自己就能断定自己是否应该吃护肝片了。这一改以往其他药品说的症状,例如胸闷气短,神经虚弱,胃酸胃胀等。这款药如果改说成治疗脂肪肝、酒精肝、药物性肝损伤、慢性肝炎及早期肝硬化等,消费者就很不容易接受,甚至觉得自己没有必要吃这种药,自己病得没有那么严重。

     

2、葵花护肝片广告,表现创意不好,传真情,意义不大

得分最高的是,卖点明确性,达到7分。因为它主要针对三大症状,喝酒,吃油腻,常吃药 ,卖点还是非常明确的,充分的显示了这个产品的压力。因为患这些病的人,心里都有压力的嘛。这个产品把压力放大的很大,所以卖点还是很明确的。可信度也还算有,从三个方面解释了护肝片,显示还是具有一定优势。但是表现的创意并不是太好,葵花护肝片,片片传真情,意义不大,所以并不是一个很好的创意。 



        广告语:酒前酒后要护肝,常吃油腻要护肝,长期服药要护肝,葵花护肝片片真情。


3、葵花护肝片广告各分项专家分数: