中老年黄金搭档，产品品牌化和品牌产品化弄混的广告

       导语：黄金搭档旗下的品牌有三个，针对儿童的、女士的和中老年人的，但是所有的广告没有表现出区分，都是维生素+矿物质，名称都是黄金搭档，黄金搭档的这则广告单从广告本身来说，是一则很不错的广告，通过老年人帮助年轻人旅游时的体力状况，突出黄金搭档的疗效，广告语也突出药的效果。

       2013年10月，第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分药品电视广告（主要来源包括央视各频道，湖南、浙江卫视等），进行了收集，并邀请网友和专家进行打分、评论。《黄金搭档》广告得到总分42.2分，在35个药品类广告中排名第22。将部分品牌城专家评语摘录如下：

     1、中老年黄金搭档，产品品牌化和品牌产品化弄混的广告

     这个广告之所以总分这么低，是因为可信度仅得了1分，黄金搭档旗下的品牌有三个，针对儿童的、女士的和中老年人的，但是所有的广告没有表现出区分，都是维生素+矿物质，名称都是黄金搭档，致使广告可信度降低。一款产品面向多个差异很大的受众群时，用同一个品牌名会容易让别人产生混淆，这个产品又是给老人，又是给女士，又是给小孩，到底是给谁用的那？

其实，这里涉及到一个产品品牌化和品牌产品化的问题。我们知道产品的品牌化有一个非常著名的案例，就是英特尔的案例。英特尔在早期的时候，出现过一个案例，英特尔刚出芯片叫8086，然后286，386出到486.。出到486的时候那，其他的芯片厂已经出到586，英特尔下一代芯片应该叫586，但是它觉得到这个时候，再叫586不足以显示它的革命性成就，所以它的新芯片叫奔腾。实际上，对于黄金搭档来说，这三个产品完全是不同的产品，针对的人群不一样，产品的功能也不一样，为什么还叫黄金搭档那？还把品牌产品化？完全没有意义。所以这是一个很败笔的广告。

2、中老年黄金搭档，广告创意不错

黄金搭档的这则广告单从广告本身来说，是一则很不错的广告，通过老年人帮助年轻人旅游时的体力状况，突出黄金搭档的疗效，广告语也突出药的效果。

但广告语比较长，既有维D、维E、维C，又有钙、铁和硒，大家对这些专业术语记忆比较难，可读性也就降了下来，仅得4分。卖点就是有助于身体健康，虽然表现的很繁琐，但基本明确，得6分，对消费者也很有吸引力，但表现上消费者接受起来有难度，所以卖点的受众匹配度得4分。

广告语：中老年黄金搭档，里面有维D和钙搭档，有利强健骨骼；维C和铁搭档，有助提高抵抗力；维E和硒搭档，帮助精力充沛，黄金搭档，祝您腰好腿好身体好！

3、黄金搭档各分项专家分数：