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奥星消疲灵电视广告,说的越多记得越少

发布:广告点评网 2013-11-08

      导语:《奥星消疲灵蒋大为篇》广告,坦率地说,作为一个20秒的广告,这在所有药品广告里,做的都非常差,主要原因是说的东西太多了。

      2013年10月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分药品电视广告(主要来源包括央视各频道,湖南、浙江卫视等),进行了收集,并邀请网友和专家进行打分、评论。《奥星消疲灵蒋大为篇》广告得到总分34.9分,在35个药品类广告中排名第29。将部分品牌城专家评语摘录如下:

        1、奥星消疲灵蒋大为篇,说的越多记得越少

    《奥星消疲灵蒋大为篇》广告,坦率地说,作为一个20秒的广告,这在所有药品广告里,做的都非常差,主要原因是说的东西太多了。一款药可以治疗7个症状,大家很难记住,而且也不会太相信。具体表现在我们评测标准当中就是可读性、可信度和可传播性较低。蒋大为一口气念完这么多症状和功能,大家最终记住的很少,也不明白为什么奥星消疲灵会有这么多功效,所以可读性仅得4分。可传播性的2分,因为没有记住就更谈不上传播了。卖点方面很乱,得4分,好像是卖消除疲劳的,但又能治疗心悸气短、病后体虚,到底卖哪一点不知道。而且这里面很多功效保健品里也有,奥星消疲灵的优势在哪里也不知道,所以卖点优势仅得3分。在可信度方面,奥星药业本身知名度不是很高,这个时候就更加需要有说服力的“证据”,现在的广告文案却没有解决这些问题,这也是可信度只得4分的主要原因。


       2、奥星消疲灵蒋大为篇,“蒋大为”为广告加分

       当然这个广告也有亮点,就是它所表现的创意性,得到5分,在各项中最高。为什么会得到这个分数那?因为它们用了“蒋大为”,蒋大为虽然在艺术上已经过气了,但是这几年通过星光大道卷土重来,还是有一个比较好的形象,而且在老年人中还是有比较大的影响力的。所以从这个方面来说,创意还是不错的,达到了5分。

      广告语:奥星消疲灵颗粒主治:精神疲惫、烦躁失眠、病后体虚、食欲不振、心悸气短、四肢酸痛、全身无力,益气活血,养血安神,奥星消疲灵颗粒,奥星药业。


      3、奥星消疲灵各分项专家分数: